電通、アクティベーション領域に強みを持つドイツのライフスタイル・マーケティング会社「マルケンロフト社」の株式100%取得で合意

株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：石井 直、資本金：746億981万円）の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、消費者のブランド体験や経験価値にフォーカスしたアクティベーション領域に強みを持つドイツのライフスタイル・マーケティング会社「Markenloft GmbH」（本社：デュッセルドルフ市、Managing Partners：Kai Burkhard、Sebastian Birwe、以下「マルケンロフト社」）の株式100%を取得することにつき、同社株主と合意しました。

2008年に設立されたマルケンロフト社は、企業と消費者を結び付けるため、製品やサービスのブランド体験ができる各種イベントの企画・運営やスポーツ大会のスポンサーシップなどアクティベーション領域のサービスを提供しています。そのサービスにはイベントの実施・運営だけでなく、顧客企業のアクティベーション活動を活性化するためのブランドコミュニケーション戦略の策定やコンサルティングサービスも含まれ、それが同社の強みとなっています。

本件買収の目的は、当社グループの9つのグローバルネットワーク・ブランド^※の一つでライフスタイル・マーケティングを標榜するMKTGのドイツ拠点の設置にあります。株式取得後、当社はマルケンロフト社をMKTGのネットワークに組み込み、今後3カ月をめどに社名をMKTGに変更します。

今後、グループ各社との連携によりシナジーを生み出していくことで、ドイツ市場における成長戦略を加速させていきます。

なお、本件が当社の2016年12月期の連結業績に与える影響は軽微です。

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※  電通の海外事業を統括する「電通イージス・ネットワーク社」（ロンドン）は、9つのグローバルネットワーク・ブランドを中心に世界でビジネスを展開しています。9つのブランドとは、Carat、Dentsu（Dentsu Brand Agencies）、Dentsu media、iProspect、Isobar、mcgarrybowen、MKTG、Posterscope、Vizeumを指します。

 

【マルケンロフト社の概要】
社名：Markenloft GmbH
本社所在地：ドイツ・デュッセルドルフ市
設立：2008年12月
株主構成：株式取得後、電通イージス・ネットワーク　100%
収益（Revenue）：421万ユーロ（約4.8億円）（2015年12月期）
代表者：Kai Burkhard（Managing Partner）
　Sebastian Birwe（Managing Partner）
従業員数：30名
事業内容：アクティベーション領域全般のサービスを提供