CMでは、日ごろからインスタックスを愛用しているスウィフトさんが、日常の中でプリントを見ながら思いをはせたり、ツアーのバックステージで撮影を楽しむ様子を描き、その魅力を「Now or never.」（今、この瞬間を）のメッセージとともに表現している。
同社はCMの放送開始日に、スウィフトさんを通じたプロモーションに関するウェブサイト（http://ts.instax.com）を公開し、CMの他、スウィフトさんをインスタックスで撮影した作品や、キャンペーン情報を発信する。

9月上旬には、同社が冠スポンサーとなるスウィフトさんの日本ツアー（11月）の公演チケットが当たるキャンペーンを同サイトで発表する。
10月12～25日、東京･港区のFUJIFILM SQUAREでは、スウィフトさんのワールドツアーの写真や、本人が撮影した世界に1枚のチェキプリントを展示する写真展を開催。