拙著『アタマの体質改善』（日本経済新聞出版社）が刊行になり、2週間が過ぎました。たくさんのみなさんから温かいお言葉を頂戴したり、アマゾンのマーケティング・セールス部門で６位にランクインするなど、さまざまな反響をいただいています。心から感謝を申し上げます。

さて、連載２回目から、いよいよ本題に入ります。まずは、日常の些細なことで、その気になれば誰でも始められる、アタマの体質改善法を紹介しましょう。

すぐできそうなのに、できていないこと。
続けていると、いつしか効果が現れてきます。

Illustrated by Kentaro Itonori

 

■数センチ指をずらしてみるだけで、見える世界が変わる

 

人には「定番」があります。
たとえば、缶コーヒーを飲むならあれ、ペットボトルの水を買うならこれと決めていて、自動販売機の前に立つと無意識のまま、決まったボタンを押しています。

よく行く飲食店でも、いつもと同じものを知らず知らずのうちに注文することも多いのではないでしょうか。僕も馴染みの定食屋では何も考えず、気がつけば好物のオムライスを頼んでいたりしました。

そこで、僕は「定番」を意識的に変えるようにしています。
自動販売機で「いつも買っている商品の隣のボタンを押してみたら」と言われると、意外に押すのに勇気がいることに気づきます。いつもと違うものを飲んで失敗したくない。いつも飲んでいるもので安心したい。毎回、ほどほどに満足したいからです。

でも勇気を出して、飲みたいものの「隣」をあえて押してみる。それだけではなく、コンビニでいつも買っているものの隣をあえて手に取ってみる。飲食店ではいつもの定番のメニューがあっても、その隣をあえて選んでみる。

数センチ指をずらしてみる、棚の前で数十センチ足を動かしてみるだけで、そこから見えてくる世界がガラリと変わっていきます。
定番に安住し、「これはこう」「当たり前」と先入観や常識にとらわれて、疑いもしなかった、そんな自分の行動範囲と視野の狭さに気づかされます。

いつもと違ったものを選ぶことで「なぜこれを選んでいた（いなかった）のだろう？」「どうしてこんなパッケージや形状なんだろう？」と、いつもだったら何も考えないまま流していたようなことに意識が向きます。

繰りかえしているうちに、それがきっかけになり日常の何気ない些細なことでも「なぜ？」「どうして？」と考えるクセが次第についていくようになるのです。

何ごとにも疑問を持つことは、アイデアや企画を考える上で欠かせません。
モノゴトを探求していくことで、その成り立ちや構造、仕組みが明らかになり、表層的には見えなかったことも見えてくるからです。

■日常の中で考えを巡らす機会を逃すのは、もったいない

 

僕がまだ若手だった頃、隣の席の先輩からこんな問いかけをよく受けていました。

コンビニに一緒に行くと、「あの2つの商品はカテゴリーが違うのに、どうして一緒に並んでいるんだろう？」、仕事の合間に食べているお菓子の箱を眺めて、「このパッケージのデザインは、なぜこんな色をしているのかなぁ？」……。

あるとき、昼休みに街を歩いていると突然、指をさして「そこにある自動販売機の、あの商品はどうして左上にあると思う？」と聞かれました。

先輩が言うには、自動販売機の前に立つ人は一番上段の左から右へ、そして2段目、3段目と目が動く。だから、一番左上に並んでいるものが売れ筋で、みんながボタンをすぐに押すことができ、買いやすいようにしてある。その右隣は、メーカーとしていま売り出したい新商品やテレビCMで告知しているプッシュ商品が並んでいることが多い――。

これが正しいかどうかはわかりませんが、自動販売機のディスプレイひとつに着目し、ここまで考えを深めていることに教訓を得ました。

ふつうに過ごしている中にも、考えを巡らす機会はたくさんある。それを見過ごしたり、気がつかないのはもったいない。そう先輩は教えてくれたのです。

どこの街を歩いていても、見かける自動販売機。みなさんもそれを見かけたら、「なぜ？」「どうして？」と想像してみると、面白いかもしれません。
そして、時にはいつも買っている商品の隣のボタンを押してみてはどうですか。