アドエージ誌は、世界95カ国・地域のメディア出稿量データを基に、2012年の広告主トップ100社をランク付けした恒例の「トップ100グローバル・マーケターズ2013」を発表した。トップ100社の12年の主要メディア出稿額は、総額1243億4300万㌦で、前年比0.9％減と微減。しかし、世界全体の広告費は回復軌道に乗ったとしている。

12年のトップ100広告主の1位はプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）で、年間メディア出稿額は106億1500万㌦。前年比で5.7％減少したが、3年連続首位に立った。日系ではトヨタが前年比14.9％増と2桁の伸び（出稿額33億1000万㌦）で、前年の7位から4位に上昇した。5位以内の他の各社は、2位ユニリーバ（同74億1300万㌦）、3位ロレアル（同56億4300万㌦）、5位ゼネラルモーターズ（同32億600万㌦）で、トヨタ以外は昨年と同じ顔ぶれ。6位以下はコカ・コーラ（同30億2900万㌦）、ネスレ（同29億8700万㌦）、フォルクスワーゲン（同29億7100万㌦）、マクドナルド（同26億9300万㌦）の順で続き、前年17位のペプシコ（同24億7000万㌦）が10位に上昇した。

ランキング入りした日系企業はトヨタの他に、ホンダ（17位）、ニッサン（20位）、ソニー（22位）、パナソニック（43位）、花王（48位）、キヤノン（60位）、三菱自動車（61位）、マツダ（70位）、スバル（74位）、スズキ（78位）、任天堂（84位）、資生堂（86位）、ニコン（92位）、アステラス製薬（93位）、シャープ（99位）。昨年から2社増えて16社となった。

　業種別比率はパーソナルケアが全体の24.5％と約4分の1を占め、自動車（21.2％）、食品（17.2％）と上位3業種で60％以上を占めた。最も成長した業種は、前年比9.6％増の家電・IT関連。トップ100社中最高の成長率55.1％で突出したサムスン電子が象徴している。

　一方、世界全体の主要メディアへの出稿額は4878億㌦に達し、13年には初めて5000億㌦を超える見込みだ。その後の成長率は、14年に前年比5.3％増と世界金融危機以前の水準（07年5.4％）に回復し、さらに15、16年は連続5.8％と堅調な成長が期待される。13年に見込まれるメディア出稿額の地域別シェアは、北米がトップで35.3％、次いでアジア太平洋29.4％、欧州19.4％となっている。（試算ゼニスオプティメディア）

詳細はAdAge→ http://adage.com/datacenter/globalmarketers2013
Global Marketers 2013