同広告賞は半世紀以上の歴史がある「消費者のためになった広告コンクール」の審査方法を今年からリニューアルしたもので、審査員に広告の関係者を含まず、消費者が審査を行うことが大きな特徴。

100人の消費者審査員による審査、有識者によるファイナリストおよび経済産業大臣賞選考、20人の消費者最終選考委員によるJAA賞選考の3段階を経て、6部門2384点の応募作品からファイナリスト65点が入賞し、その中からJAA賞5点、JAA特別賞1点、経済産業大臣賞1点が選ばれた。また、JAA賞を制作した広告会社・制作会社にはベストパートナー賞が贈られた。

同日、直前まで行われていた同協会の定時総会で第9代理事長に味の素会長の伊藤雅俊氏が就任、初めての贈賞を行った。

表彰会の冒頭、伊藤理事長が「広告は社会を映す。そして広告は、社会をつくる。だから広告活動は、社会との双方向の会話だ。JAAは会員各社、広告界の皆さまと一致して、生活者のコミュニケーション環境の劇的な変化に適応し、日本のより良い広告活動の発展に向かっていく」とあいさつした。

伊藤雅俊JAA新理事長

贈賞ではファイナリストおよび各賞の代表者が登壇し、新しいロゴマークをモチーフにしたトロフィーが贈られた。
参考記事：第54回JAA広告賞ロゴマーク決定― 消費者が選んだ広告コンクール ―

経済産業大臣賞の宮崎県小林市

JAA賞新聞広告部門の味の素（ベストパートナー賞・電通、たき工房）

JAA賞テレビ広告部門の東京ガス（ベストパートナー賞・電通、電通クリエーティブX）

JAA賞ウェブ広告部門のヤマト運輸（ベストパートナー賞・電通、アマナ）

JAA特別賞（屋外・交通広告部門）のアサヒビール

JAA賞雑誌広告部門の三菱電機（ベストパートナー賞・アイプラネット）

JAA賞ラジオ広告部門のパイオニア販売（ベストパートナー賞・電通、ランダムハウス）

最後に、審査委員長を務めた青山学院大学経営学部教授の芳賀康浩氏が審査講評を述べた。ファイナリストは同広告賞の3つの審査基準である「感性」「理性」「創造性」全てにおいて高評価であり、当たり前の日常に彩りを添える広告であることが特徴だと振り返った。「消費者の生活の中にあるささやかな喜びや、ちょっとした希望を刺激する作品に指示が集まった」と分析した。