この国で起きることに私はまだ時々驚かされます。
他の東南アジア諸国と比較して、ベトナム広告市場は
まだ新しいのです。外国の広告会社に初めて営業許可が下りたのは
１９９８年（政府は９０年に広告解禁）。
この事実がいまベトナムをとても面白い場所にしています。
なぜかって？
その疑問に答える前に、広告の世界に起きていることを
俯瞰（ふかん）してみましょう。私たちの世界は
デジタル革命の真っ最中です。専門領域同士の垣根が低くなり、
もはやなくなりつつあるようです。無限の可能性に満ちた、
ワクワクする時代がやって来たのです。
その革命が、ほんの十数年前に
本格的に広告ビジネスが始まったばかりのこの国にも
もたらされました。なんでも面白がれる年頃のキッズに
魔法のつえを与えたようなものです。ベトナムは貪欲に
流行や技術を取り入れています。大都市だったらどんな裏通りでも
Ｗｉ‐Ｆｉが使えます。ｉＰｈｏｎｅを持っている
タクシー運転手が大勢います。
ベトナム風の「江南スタイル」「ハーレムシェーク」が
数カ月前に動画サイトで公開され、口コミで広がっています。
いくつかのブランドはそうした現象を、
もうちゃっかり商売に活用しています。
２０１１年ニールセン国際調査によれば、
ベトナムではテレビがまだメディアの王様です。
一方オンライン広告に何らかの影響を受けていると答えた
ベトナム人は４０～５０％。ベトナム以外の東南アジア諸国では
１９％でした。
これまでどこの国、地域でも起こり得なかった広告業界の誕生を、
私たちはたった今、この国で目の当たりにしています。
生まれた赤ん坊はすくすく成長を続け、
いまやかっこいいツールや技術を身に付けたキッズに
成長しました。私たちベトナムの広告会社の最大の役割は、
彼らが手にした道具を最大限活用できるよう
力を貸すことだと私は信じています。
いまベトナムにいる私がワクワクしている理由が、
みなさんにももうお分かりいただけたでしょう。