前回に引き続き、ウェルネス的商品の買われ方劇場、もうひと組いってみたいと思います。今回は、共感する人の一番多そうな「危機消費」、男女で差が大きい「体質不安消費」、数は少ないけれど増えそうな「モテ消費」の3パターンをご紹介いたします。

《残暑の鋭い日差しが差し込む9月のオフィス、書類が積まれた机の谷間で》

T美：寒いっ…！ なんかここ寒い！ クーラーの風、強すぎ！
（「体質不安」特徴：冷え性が悩み）

K部長：大丈夫？ これ以上温度上げるとみんな暑がるし…君の冷え性は重症だなぁ。

T美：そうですねぇ、冷え性に良いってウワサのあのお茶、やっぱり買ってみようかしら…。
でも、冷えはみんなの大敵ですよ？ 部長が気にされてるお腹のお肉にも関係あるかも。
（「体質不安」特徴：冷え症に良い、など体質に合ったうたい文句を見るとつい手が伸びる　31.2％）

K部長：えっ、そうなの？ 冷えると太るの？
（「危機」特徴：体脂肪・中性脂肪が悩み）

T美：代謝が悪くなりそうな気がします…私も太りやすいし。
そういえば、M斗くんは全然太らないね？ 飲み会も多そうなのに。なんか秘訣とかあるの？
（「体質不安」特徴：基礎代謝が低いのが悩み）

M斗：意外にちゃんと気を付けてますからねー。やせてる方がモテるんですよ俺。
でも、部長も結構ハードにダイエットしてますよね？
（「モテ」特徴：ダイエットしているのは、モテるためだ　21.5％）

K部長：いやーほら、やってたんだけどね、健康診断終わっちゃったからさ…。
（「危機」特徴：健康診断が終わると元の生活に戻ってしまう　19.8％）

M斗：また一緒にやりましょうよ。ヘルシーつまみが売りの神居酒屋見つけたんで、今度行きませんか？女性が多いですけど、意識が高いミドルもかっこいいと思うんですよね。
（「モテ」特徴：健康や美容を意識した食材・料理にこだわる店や人はオシャレだと思う　25.2%）

K部長：意識ねぇ。普段は気にしないからなぁ。健診で「生活習慣病に注意」と言われた時はさすがに気になったけど。
（「危機」特徴：健康を意識するのは、健康診断で生活習慣病の兆候を指摘されたとき　25.7％）

T美：最近の男の子は意識高すぎですよね。M斗くん、サプリも飲んでるんでしょ？ 部長、このままだとサプリも勧められますよー。
（「モテ」特徴：サプリメントなどの栄養補助食品を積極的に摂りたい　52.0%）

K部長：僕はトクホを続けるだけで精一杯だよ。居酒屋は今度な。さっ、仕事に戻ろうか。
（「危機」特徴：最近トクホのお茶を買った　27.7％）

T美：あーやっぱり寒いしだるいなぁ。今日は残業しないで、ヨガして薬膳鍋でも食べて帰るかな。
（「体質不安」特徴：不調を感じた時は、食事や運動などで改善を試みる方だ　35.5％）

いかがでしょうか？ 「危機消費」「体質不安消費」「モテ消費」のイメージは浮かびましたか？

調査でも「周りの人と健康に関する話をすることが多い」というスコアが2012年に跳ね上がりましたが、このような健康にまつわる会話は皆さんのオフィスでも、ちょこちょこ繰り広げられているのではないでしょうか。

 

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