電通ビジネスプロデュース局の東成樹（ひがし・なるき）です。本連載では、株式会社自遊人・代表取締役の岩佐十良（とおる）さんが手がけるホテル再生プロジェクト「松本十帖（じゅうじょう）」についての、岩佐さんへのインタビュー動画を3回にわたってお届けします。

最終回のインタビューテーマは、「究極のクリエイティブは、社会を変える」。雑誌の編集長から米作り、そして宿のプロデュースまで、多様な活動をされる岩佐さん。「なぜ、そんなに挑戦できるのですか？」と疑問をぶつけた時、岩佐さんの考える「クリエイティブな仕事の意味」が見えてきました。アイデアを世に出す人にとって、とても勇気づけられるお話です。

本連載を今回初めてご覧いただく方は、第１回から見ていただくと、岩佐さんの取り組みがより理解いただけると思います（第1回は、こちら）（第2回は、こちら）。

「松本十帖」は、どんなところ？

「松本十帖」は、江戸時代（1686年）に創業した老舗の温泉宿「小柳」の再生プロジェクトの総称です。「小柳」は、長野県松本市の浅間温泉街に位置します。

このあたりは、1300年前から温泉が湧き続け、江戸時代には松本城からお殿様が湯あみに通い、明治時代には与謝野晶子や竹久夢二ら多くの文人が訪れるなど、人々を引き付けてきました。

この土地や「小柳」の持つ記憶を生かして、2020年に「松本十帖」として宿を再生させたのが、岩佐さんです。

「松本十帖」の敷地には、「HOTEL松本本箱」と「HOTEL小柳」という2つのホテルを中心に、レストラン、ベーカリー、ハードサイダー醸造所などが点在し、敷地外には、「おやきとコーヒー」「哲学と甘いもの。」という２つのカフェがあります。ホテルはコロナ下でも予約が絶えないほど人気になっています。

インタビュー映像は、「松本十帖」で撮ったもの。宿の様子やどのような体験ができるのかが分かるので、人気の秘密が見えてくるはずです。長野へ行く機会があればぜひ、「松本十帖」に足を運んでみてください。

「HOTEL松本本箱」は、「本の世界に浸かる」をコンセプトにしたブックバス「オトナ本箱」「こども本箱」がランドマーク。館内にある本は購入可能。「HOTEL小柳」は、ファミリーや気が置けない友達との滞在を想定してつくられた。「ベビー＆キッズ ウェルカム」を掲げているのも特徴で、バリアフリールームもあり、さまざまなファミリーユースに対応。どちらのホテルも部屋には全室、源泉かけ流しの露天風呂が付いている。

映像編集：スタジオキャビット 岡田祐平　
デザイン：電通BXCC局 三宅優輝