電通ビジネスプロデュース局の東成樹（ひがし・なるき）です。本連載では、株式会社自遊人・代表取締役の岩佐十良（とおる）さんが手がけるホテル再生プロジェクト「松本十帖（じゅうじょう）」についての、岩佐さんへのインタビュー動画を3回にわたってお届けします。

インタビュー第2回のテーマは、「歴史ある街は必ずよみがえる」。じつは岩佐さん、個人で14億円を借りて、この宿の再生に挑んでいます。宿の設計に手をつけたばかりのころ、岩佐さんは「もしもこの宿が成功したら、日本中の地方にとって見本になる。そうしたら、地方で頑張る人も増える」（NHK「プロフェッショナル 仕事の流儀」より引用）と話されていました。

2022年にグランドオープンした「松本十帖」をいま、岩佐さんはどんな思いで見ているのか？「歴史ある街は必ずよみがえる」と話す岩佐さんの「夢」を伺いました。

本連載を初めてご覧いただく方は、第１回から見ていただくと、岩佐さんの取り組みがより理解いただけると思います（記事は、こちら）。

インタビューは、次回も続きます。

「松本十帖」は、どんなところ？

「松本十帖」は、江戸時代（1686年）に創業した老舗の温泉宿「小柳」の再生プロジェクトの総称です。「小柳」は、長野県松本市の浅間温泉街に位置します。

このあたりは、1300年前から温泉が湧き続け、江戸時代には松本城からお殿様が湯あみに通い、明治時代には与謝野晶子や竹久夢二ら多くの文人が訪れるなど、人々を引き付けてきました。この土地や「小柳」の持つ記憶を生かして、2020年に「松本十帖」として宿を再生させたのが、岩佐さんです。

「松本十帖」の敷地には、「HOTEL松本本箱」と「HOTEL小柳」という2つのホテルを中心に、レストラン、ベーカリー、ハードサイダー醸造所などが点在し、敷地外には、「おやきとコーヒー」「哲学と甘いもの。」という２つのカフェがあります。ホテルはコロナ下でも予約が絶えないほど人気になっています。

「HOTEL松本本箱」は、「本の世界に浸かる」をコンセプトにしたブックバス「オトナ本箱」「こども本箱」がランドマーク。館内にある本は購入可能。部屋には全室、源泉かけ流しの露天風呂が付いている。

インタビュー映像は、「松本十帖」で撮ったもの。宿の様子やどのような体験ができるのかが分かるので、人気の秘密が見えてくるはずです。

映像編集：スタジオキャビット 岡田祐平　
デザイン：電通BXCC局 三宅優輝