世代論から探る 「オーディエンス・インサイト」 ～Introduction～

〈 掲載日：2010.04.28 〉

コミュニケーション戦略の立案にあたっては、オーディエンスに伝えるべきメッセージ・表現の開発とともに、それを流通させる「最適なメディア戦略」が重要な鍵となります。そうした戦略の策定には、オーディエンスのメディア意識の理解が不可欠です。

メディアイノベーション・ラボでは、オーディエンス視点に立脚した調査・研究により『46（ヨンロク）世代』から『96（キュウロク）世代』といった、生まれた年代別の「世代インサイト」を特徴づけました。

テレビなどのマスメディアに加えて、BS・CS放送、インターネットやモバイルメディアなど、あらゆるメディアに対するオーディエンスの意識が、世代ごとに大きく異なっていることも分かっています。

「インサイトメモ vol.2」以降では、世代ごとの特徴や違い、またその根底にあるメディア意識などを詳しくご紹介していきます。