電通にはアイデアづくりの方法論があります。そしてそれは「広告」だけでなく、ひろくイノベーションが必要な領域全般で活用することができます。そんなお話を全国の美味しいものを題材にお届けします。

野中郁次郎・一橋大学名誉教授によれば、イノベーションに必要なのはコミットメント。頭だけを使って論理的・客観的に批評するのではなく、身体を使って自分ゴトとして取り組むことの重要性を指摘なさっています。

目の前にある難しい状況に全身全霊でぶつかったからこそ「いまひとつ売れないアイドル」から「ハリウッド女優」という人生のイノベーションを成功させたのでしょう。

 

その工藤さんは最近、富士山のふもとで農家をしています。広大な土地があり、雑草を食べる賢い二匹の羊ユキとサキを飼い、有機JAS認定を受け、合鴨農法で育てたお米で日本酒をつくって……。

とにかく本格的に、本気で「食」に取り組んでいらっしゃいます。併設のカフェで楽しめる収穫されたばかりの野菜が旨いことといったら！

それでいて主演をつとめた『カラカラ』（2013年1月公開）がモントリオール世界映画祭で二冠を達成しました。女優と農家の両立。これもやっぱり人生のイノベーションでしょう。

この話題になるとつい熱くなるのですが、それも仕方がありません。ぼくは1984年デビュー以来の「おっかけ」。いまや（都内に住むＯさんと）わずか2名しか残っていない稀有な存在なのです。

 

先日もコンサートで舞台上の工藤さんから「きょうはずっと『おっかけ』をしてくれている山田くんも来てくれました」と紹介され、赤面して死んじゃいそうでした。

閑話休題。

イノベーションや経営学のことになると、急に小難しい理屈になりがちです。でも、そもそも熱いコミットメントは人間のドラマ。楠木建先生のベストセラー『ストーリーとしての競争戦略』にもあるように「面白い」お話のはずです。