中間層の拡大が続くベトナムで、海外旅行への関心が高まっている。ツアー料金の値下がりもあり、とりわけホーチミン市の女性の間では日本が「行ってみたい国」の１位だという。

日本政府観光局（JNTO）によると、今年の１～10月に日本を訪れたベトナム人旅行客は前年同期比51.5％増の約16万人と、すでに2014年の通年実績（12万4000人）を上回った。

理由の一つに、現地の旅行会社関係者はツアー料金の割安感を挙げる。「13年は4000万ドン(約21万円)だったが、現在は2000万～3000万ドンと急速に安くなった」という。14年にビザ手続きが簡素化されたことも、日本行きを後押ししている。

インテージ（東京）の定期調査によると、ホーチミン市の20～59歳の女性の回答者のうち、過去半年間に海外旅行をした割合は12年の3.3％から、14年は5.2％で、今回は8.4％と年々拡大。「行ってみたい国」の14年と15年の平均値では、46.1％が日本と答え、シンガポール（45.6％）や米国（37.1％）、タイ（36.6％）、韓国（35.5％）を上回った。

現在のところ、日本への旅行者は富裕層が中心であり、ベトナム人旅行者の特徴の一つに「買い物への支出が多い」ことがある。友人や親戚にお土産を買う習慣が根強いという。

JNTOのデータによると、日本を訪れたベトナム人１人当たりの旅行支出は23万7688円と、中国（23万1753円）やオーストラリア（22万7823円）などからの旅行者を抑えて１位となっている。