新聞折込広告調査2012 ～折込の底力～

〈 掲載日：2012.12.07 〉

「日本の広告費」の中の「折込広告」推計の基礎資料を得るため、全国の新聞購読世帯を対象に新聞折込広告の実態を調査しました。

本レポートでは、広告量の他、利用状況についてもご紹介いたします。

調査方法 ： 留置記入依頼
調査時期 ： 2012年9月3日～9日
調査対象 ： 全国の新聞購読世帯　450サンプル

＊サンプル設定にあたっては、商圏・街の規模を考慮して協力世帯をリクルートしました。
＊また、世帯数全体における新聞購読世帯の構成比を考慮し、調査スポットを割り当てました。

【 調査結果のポイント（1） 広告量 】

 

【 調査結果のポイント（2） 利用状況 】

■ 性・年代別　関心のある広告媒体＜男性＞

注）新聞購読世帯のみの調査（%）

■ 性・年代別　関心のある広告媒体＜女性＞

注）新聞購読世帯のみの調査（%）

【　まとめ　】

■ 折込の底力

2012年の折込広告量は、1日平均あたり12.5枚と2006年調査時の16.9枚より26.0％減少となっている。

今回の調査では、リーマンショック以降の調査（2009年、1日平均あたり12.7枚）と比較しても広告量の変化が少ない結果となった。

調査結果から考えられる傾向としては新聞購読世帯には、有効かつ強力なエリアマーケティング媒体であることが読み取られる。

男性40代以降と女性30代以降の新聞購読者層に強い媒体であると考えられる。

今後は、インターネットを含む他媒体との連動や融合により、さらなる力が発揮されるものと考えられる。