山本社長（右から2人目）が場を提供するプロデューサーの役割を、漫画編集出身の北岸芳広氏（左端）が「タメランド」編集長を、『夢をかなえるゾウ』『人生はワンチャンス！』『LOVE理論』シリーズのヒットメーカー水野敬也氏（左から2人目）が自らも連載しつつ、作家の卵一人一人の作品のクオリティーを上げる役割を務める。

小林：昨年末立ち上げられた「タメランド」ですが、やはり「自己啓発エンタメ」が御社の領域だと踏んでいますか？

水野：ずっとそれで来ていますね。僕らがやろうとしている実用エンタメって構造的に「広告」なんです。好ましいと思う行動をとってもらうために、エンタメや笑いの要素を入れて、その奥に行動へのメッセージを忍び込ませるという。

小林：「より良い行動を促すエンタメ」のヒットが目立つ時代になりました。水野さんの著書が原案になったテレビドラマ（TBS系「私 結婚できないんじゃなくて、しないんです」）をはじめ、今売れている『漫画 君たちはどう生きるか』もそうだし、文響社的思想がコンテンツ界を突き動かしている気がします。

水野：歓迎すべきことですね。実用エンタメって、純粋なエンタメに比べたらまだまだ地位の低いジャンルです。けれど「バカにされるジャンル」でなければ、革命は起きないんです。

小林：「うんこ漢字ドリル」も、誰も本気で足を踏み入れなかった「うんこ」に踏み込んで大成功しました。「ポストうんこ」ともいうべき今回集まっている若い作家さんは、どこで見つけてこられるのでしょう？

北岸：美大やデザイン学校の知り合いを通じてだったり、コミケに行ったり。その後山本含めみんなで面接して。

小林：山本社長は外資系金融機関のトレーダー出身だけあって、クリエーティブという形のないものを数字で読む能力にたけていますよね。

水野：山本さんがある才能を見て何万部のヒットになるかを見る目は神がかってまして。『デスノート』に出てくる、見た瞬間に人の寿命が分かる「死神の目」にちなんで「悪魔の目」と呼んでます（笑）。

山本：いやいや、見えるわけではないんですが、「この人いいな」って思った人に共通するのは、これと決めたことに一徹な人ですね。

小林：「悪魔の目」。投資とリターンを冷徹に見抜く目でありながら、一徹な才能を温かく見守る目でもある。

水野：そうですね。「実用エンタメって倫理や道徳を変え、だとすれば義務教育そのものを変えられるんじゃない？ それってとてつもない市場じゃない？」と雑談の中で盛り上がったとするじゃないですか、すると山本さんが「やばいぞそれは！」と応えてくれる。これがでかいです。

小林：思い込みの力で盛り上がり続けて、結果を残してきた。

水野：もしもその思い込みが当たっていなかったとしたら。もしもスタバの創業者ハワード・シュルツ氏が場末のコーヒーショップで終わっていたとしたら。それでも彼は「この素晴らしいコーヒーを通りの人に届けたい」という思いでやり続けてたでしょうね。僕らにも「これが社会にとって必要だ」という、ある種の直感のようなものがあります。

小林：ものづくりという答えのない世界で、水野さんの神がかったストーリーテリング力が、山本社長はじめ周りの才能を動かしてきました。この「タメランドビル」も、寝食を共にする作家さんたちがお互いの妄想をぶつけ合い、切磋琢磨（せっさたくま）しながら盛り上がっている感じです。

水野：ですね。スタバの例えで言うと、「そのコーヒー最高なのは分かりますけど、人気のあるカフェラテでもやってみましょうよ！ ブラックおいしいの分かるけど、１杯だけ！」と副社長が渋るシュルツ氏をなんとか説き伏せてスタバが大成功したという歴史があるわけで。すべては思い込みから始まるけれども、その一方でやはり、僕らの思い込みとお客さんのニーズの「摩擦」が重要だと思っています。

小林：それを今、若い作家さん同士でやっているということでしょうか。

水野：それが理想ですね。映画『ベイマックス』の制作の途中経過を、ピクサー社内で他の作品の監督たちと見せ合いっこしたように。

小林：作家同士の垣根を越えた摩擦が、妄想を客観性の高い作品に磨き上げる。

北岸：実用エンタメも突き詰めれば、一流のエンタメになると本気で思っている人が集まってくれていて、お互いの作品に率直に意見を言い合っています。お互いの作品には不干渉だった元祖トキワ荘とはそこが違う、新しいところかなと。おかげさまでいい空気なんです。

山本：社長としての僕の仕事は、妄想を盛り上げ合う場を提供することです。当たるかどうかは保証されてないけど、当たる確率を高める環境はつくり出せる気がしています。中規模のヒットを連発するより、作家の卵を全面サポートするとか、たとえ時間がかかって世の中からいったん潜り込んだとしても、「とんでもない一発」が出てくることが僕としては興奮しますし、社会にとっても意味があることだと思っています。

駆け出し感あふれる作家さんのドア（左）、お互いの原稿を批評してクオリティーを高め合ってます！（右）
　

［仮説］
新しいものを産み出すのに必要なのは、妄想を盛り上げ合う同志である。

まだ実現していない妄想をお互いが盛り上げつつ、客観性によってたたき上げ合う。『うんこ漢字ドリル』を280万部もヒットさせた出版社が次のヒットをunder construction（建設中）である、いささか地味な光景ではあります。しかし、ゼロイチのとんでもないヒットは、少数の同志が没頭し合う、華やかさとは裏腹の、ストイックな環境で培養されるのでしょう。文響社はこれまで華やかな結果を出してきたから、今回も当たる？ それは本人たちにも分かりません。ただ、自分たちのやるべきことだと思うからそこに賭ける。妄想を語るファーストペンギン以上に、妄想を励まし合う仲間がイノベーションには不可欠なのです。