タイのアルツハイマー財団が、カラオケならぬ「MEMO_o_ke」（メモオケ）キャンペーンを展開中だ。メモオケは、歌詞字幕の一部を隠した、いわば、虫食いカラオケ。Dentsu One Bangkokが手掛けた。

MEMO_o_ke - The Alzheimer Foundation of Thailand

タイでは、80万人がアルツハイマー病を患っており、その数は3万人ずつ年々増加している。アルツハイマー財団は、記憶力を刺激するという、歌の効用に着目。カラオケの歌詞の一部を虫食い状態にしたメモオケを導入することで、高齢者やアルツハイマー病患者が楽しみながら、記憶力低下や同病進行の抑制に取り組めるよう、支援する。

メトロレコード社の協力で、幅広い曲目を備えたメモオケは、ユーチューブの専用チャンネルで楽しめる他、提携店舗でDVDを配布している。