5月1日、ミラノ国際博覧会（ミラノ万博）が開幕しました。「地球に食料を、生命にエネルギーを」をテーマに、140以上の国と地域が参加。電通は日本最精鋭のクリエーターと共に、先端技術を駆使し伝統的な和食の魅力を世界にアピールしています。今回はミラノ万博の全体像についてお伝えし、10月の閉幕まで、様々な視点でミラノ万博のレポートをお送りしていきます。

編集構成：金原亜紀　電通イベント＆スペース・デザイン局

 

電通は日本館を総合プロデュース

2015年5月１日、ミラノ万博が開幕しました！ 10月31日までの184日間、「食」をテーマに開催され、会期中約2000万人の来場を見込んでいます。電通は「日本館」を総合プロデュース。建築から展示、レストラン、期間中の運営、広報・行催事まで幅広い業務を行っています。

展示プロデュースは内藤純氏（電通イベント＆スペース・デザイン局長）によるもので、日本を代表するトップクリエーターたちとのコラボレーションにより“オールジャパン”で日本食・食文化の魅力を紹介しています。
参画した主なクリエーターは、書家の紫舟氏、チームラボ猪子寿之氏、ライゾマティクス齋藤精一氏、京都造形芸術大学教授 竹村真一氏、ロボット清水亮司氏、nendo佐藤オオキ氏ら。世界に向けて日本の魅力を発信する“日本代表”として、強力なチームをつくり上げることができました。

 

日本館の展示構成

日本館の展示は「“Harmonious Diversity”（共存する多様性）を巡る旅」をコンセプトに、複数の展示スペースを観覧しながら、日本の食の産地から食卓までを学ぶことができます。
それぞれの展示では、センシング技術によるインタラクティブ演出や展示内容と連動するスマートフォンのアプリ開発など、様々な最先端のテクノロジーを駆使し、日本的なデザイン要素をちりばめながら、今までにない新しい展示体験を実現しています。
この挑戦的な企画を実現するに当たり、運営プロデューサーの菊竹三訓氏（電通イベント＆スペース・デザイン局）とともに一般来場者視点でのシミュレーションを幾度も行いました。