ますます加速するインバウンドビジネス。本連載では、識者や電通のインバウンドビジネスソリューション開発チームがその現状を多角的に探り、明日へのヒントを紹介していきます。

3回目は、電通「トラベラーズ・ジャーニー」チームが実施したエリア別「訪日観光客のお買いもの調査」の結果をダイジェストでお伝えします。訪日観光客の消費実態を把握するため、中国・香港・台湾・韓国からの観光客の購入商品、購入場所、接触メディアを、エリア別に徹底調査。アジアからの観光客をひとくくりにしても見えてこなかった実態が浮き彫りになりました。

お買い物リストを片手に、気合の入った爆買い旅行

中国からの訪問客は、団体ツアーや個人向けパッケージ旅行の利用が多いことが特徴。また、約半数の旅行者が初めての訪日旅行ということもあり、銀座や東京スカイツリーなど都内の有名スポットを多く訪れている。
日本での買い物支出額は調査対象の4カ国・エリアでトップとなり、1人当たり約27万円。買い物ランキングで目をひくのは、「カメラ・ビデオカメラ」が5割を超えていること。家電製品を何かしら購入した人は実に7割を超え、「あえて日本で購入する」旅行客の姿から、日本で買うこと（アットジャパン）に高い信頼性を寄せていることがうかがえる。
彼らの約10人に1人は日本での買い物支出額が50万円を超えている。この驚異的な数字を見ると、世間で騒がれる爆買いの存在もうなずける。

 

---