7月にNHK放送文化研究所から「日本人とテレビ 2015」の調査結果が発表され、10代後半や20代の若年層では「テレビよりもネット動画のほうが面白いと思う」ことがあると回答した人が過半数を占めたことが明らかになりました。

最近、テレビとネット動画は共に映像メディアに属するものとして対比されることが増えています。

しかし、若者自身の視点から見ると、意識で比較してから視聴するメディアを選んでいるのではなく、ネット動画が面白いと思ってのめり込んでいたら「いつの間にか」他のメディアへの接触が手薄になっていたという事情があるのかもしれません。

もし、その結果テレビの視聴が手薄になったのであれば、テレビとネット動画は競合する役割を果たしているということができるでしょう。本当にそうなのでしょうか。

電通総研メディアイノベーション研究部では、20代を対象として、2015年3月の特定のある1日の特定の1時間の自宅内行動に限定した詳細な調査を実施しました。

ある時点でネット機器を利用していた人を「同じ時点でテレビ視聴もしていた人」と「テレビ視聴していなかった人」の２つのグループに分け、それぞれのネット機器利用の目的を調べました。

2つのグループの間で利用率の数字に特徴的な違いがあった分野は「検索」「ニュース・情報収集」「ゲーム」「SNS・交流サイト」「動画共有サイト」の5つでした。

この中で動画共有サイトについては、「同じ時点でテレビも視聴していた人」のグループの利用率が4％台であるのに対し、「同じ時点でテレビ視聴していなかった人」のグループの利用率は20％から23％台で推移していました。

つまり、動画共有サイトは、テレビの視聴とは同時に利用されにくいネットサービスだということが確認されたことになります。

これに対し、他の４分野では、実は同じ時点でテレビ視聴もしていた人のグループの方が、利用率が高いことが見て取れます。