この動画はどんな課題から生まれ、何をもたらしたのか。小林市の肥後正弘市長と、制作に携わった電通CDC/Dentsu Lab Tokyoコミュニケーション・プランナーの越智一仁氏が対談。同プロジェクトを振り返った。

「西諸弁」という資源が、小林市を広めた

越智：私は小林市の出身で、ずっと「地元に何か還元したい」と思っていました。ですから、今回の動画シリーズに携われて本当にありがたかったです。

肥後：こちらこそ感謝ですよ。動画のおかげでさまざまな人が小林市を知り、訪れてくれるようになりました。その結果、小林市民や出身者が本当に明るくなったんですよね。県外の人との会話のきっかけになりましたし、あの動画は市の誇りです。

越智：それはうれしいです。外から評価されるのは、インナーが盛り上がる意味でも大切かもしれません。何より、小林市の認知につながったのがよかった。動画を制作する際、市長は「多くの人に小林市を知ってもらいたい」とおっしゃっていましたから。ふるさと納税が増えたり、地元の商品がブレークしたりという相乗効果も生まれていると聞きました。

肥後：市長としていろいろな場所に行きますが、小林市を知っている人はまずいませんでした。人口減少や高齢化の中で、移住のPRやふるさと納税を募るにも、まず小林市を知ってもらわなければ何も始まらないんです。そこで職員と相談した結果、市を紹介する動画を作ろうとなりました。小林市の美しさを伝えるには動画がよいと。

越智：今後数年の課題設定を描いたときにまずは認知をとるべきと考え、第1弾では、この地域の方言「西諸（にしもろ）弁」にスポットを当てました。私も職員の方も、市外の人に西諸弁を話して驚かれた経験があり、それを題材にしました。また小林市は、動画制作の1年前から西諸弁で「一緒に」を意味する「てなむ」に、「ブランド」を組み合わせた造語“てなんど”をキーとした「てなんど小林プロジェクト」という取り組みで、西諸弁ポスターなどを作っていましたよね。それともうまく連携することができました。

肥後：西諸弁は、小林市にとってとても大切な資源なんです。ですから、第1弾の動画ができたときは感激しました。ただ、最後の判を押す瞬間は手が震えましたよ（笑）。自治体としてこういった動画を世に出して大丈夫か、と。企業ではなく地方自治体ですから。それでも、とにかく良い作品だったのでゴーを出しました。