同社はその対策として、日本の海岸に流れ着いたプラスチックごみを、国内の日用品に再利用する取り組みを実現した。
「JOY Ocean Plastic」では、ボトルとしての耐久性を担保できる最大量の約25％に、回収したプラスチックを使用。今回は、55万本を生産・発売するが、同社によると、海洋プラスチックを使用した製品としては、一国における世界最大規模の生産量で、同社としては、アジア初の取り組みだという。

スタニスラブ・ベセラ社長は、同社が世界最大の日用消費財メーカーとして環境保全に貢献するため、長期ビジョン「Ambition 2030」の下、グローバルでさまざまな活動を進めていることを紹介。特に注力している海洋プラスチック削減について「自社製品パッケージの全てをリサイクル・再使用可能にし、海への流出をゼロにしたい」と語った。
また、「プラスチックは海洋に存在してはならず、環境の中に残存してもいけない。廃棄物処理やリサイクルなどで、プラスチックごみを大幅に削減する必要がある」と話し、全工程を国内で実施する今回のアプローチは、革新的だと自信を見せた。

リサイクルのエキスパートとして、プロジェクトに協力しているテラサイクルジャパン・アジアリージョナルマネージャーのエリック・カワバタ氏は、「海洋プラスチックの回収から素材の選別、洗浄、加工、容器の製造まで全て国内で行うことは、コストも含めチャレンジングなものだった。さまざまなパートナーと手を組みながら問題を解決するのは大変だったが、実現可能だと証明できたという点で意義がある」とコメントした。