日本マーケティング協会（JMA）は6月７日、「第16回日本マーケティング大賞」（選考委員長・戸辺久之 朝日新聞社 執行役員メディア事業担当兼メディア事業本部長）の授賞式を開催した。

日本マーケティング大賞は、総合的に周到なマーケティング計画のもと、市場へのインパクト、独自性、ブランド定着性など、目覚ましい成果を上げたプロジェクトを、選考委員会で選定。16回目となる今年は、110件のプロジェクトがエントリー。その中から、グランプリ1件、奨励賞5件、地域賞3件が選出された。

開会に先立ち、実行委員長の藤重貞慶氏は「今年は企業や自治体が顧客と共創する新しいビジネスモデル、持続可能な社会システムづくりなど、社会課題を解決するマーケティングが生まれていると感じている」と語った。

グランプリには、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメントの「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」が選出された。「世界に誇れるスポーツを起点とした新しい街づくり」をパーパスに設定し、さまざまな活動を実施。その結果、150社以上のパートナーがプロジェクトに参画し、2023年3月の開業後に年間来場者数は約340万人を記録、開業後10年間の経済効果は8400億円と試算され、大きな経済的な成果を得ることに成功した点が高く評価された。

グランプリを受賞したファイターズ スポーツ＆エンターテイメントの小林兼氏（右）

受賞式で紹介された「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」の動画（画像をクリックすると動画が流れます）

受賞を受け、ファイターズ スポーツ＆エンターテイメントの小林氏は、プロ野球球団ファイターズの誕生から50周年という節目の年に受賞したこと、地域・ファン・電通など異業種のさまざまなパートナーとともに「共同創造空間」をつくりあげていくことができたことの喜びを語るとともに、「北海道ボールパークの隣接地にJRの新駅開業の計画もございます。今後も、『進化を止めない』ように、お客さまに楽しんでいただける施設の開発を進めていきます。日本全国の地域にあるアリーナにとって、われわれの活動が励みになればと思います」と今後の意気込みを語った。

受賞一覧
【日本マーケティング大賞】
「北海道ボールパークFビレッジプロジェクト」／ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント

【奨励賞】
●守るのは、頭と地球。HOTAMET／甲子化学工業・猿払村・TBWA HAKUHODO
●冷凍餃子フライパンチャレンジ／味の素冷凍食品・本田事務所
●コンビニジム「chocoZAP」／RIZAP 
●共創する自動車保険「&e（アンディー）」／イーデザイン損害保険
●子育て応援プロジェクト／生活協同組合コープさっぽろ

【地域賞】
●閉鎖水槽を“ショーウィンドウ”としてメディアに 「サンゴショーウィンドウ」／海遊館（関西地区）
●福岡市屋台基本条例制定10周年＆長浜屋台街復活！プロモーション／LINEヤフーコミュニケーションズ・九州博報堂（九州地区）
●北海道発、おいしいお菓子づくりと環境再生型農業で北海道の未来を創造／北海道コンフェクトグループ（北海道地区）

各賞を受賞したプロジェクトの代表者が一堂に会した

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