森永製菓の看板商品「Hi-CROWN（ハイクラウン）」。
2014年に発売50周年を迎えるにあたり、復刻版をつくると共に、その復刻版の新しい見せ方を展開して大成功！今回は、このプロジェクトの空間開発やイベントを担当する、電通の尾崎賢司が企画の概要をレポートします。

編集構成：金原亜紀　電通イベント＆スペース・デザイン局

 

それは「Okashinnovation（オカシノベーション）プロジェクト」から始まった！

事の始まりは、4年ほど前。クリエーティブディレクターである電通の先輩、倉成英俊さんがつくった「新規領域部署連携コンソーシアム」、略して新コン。さまざまな企業の新規事業部、スタートアップ、NPOなどが紹介制で参加できるオープンイノベーションの勉強会。
ここに森永製菓の新領域創造事業部の金丸美樹さんが参加したことがきっかけで、プロジェクトが立ち上がりました。

その名も「Okashinnovation（オカシノベーション）プロジェクト」。
お菓子でもっと、イノベーションが起せないか、お菓子の付加価値を発見し、よりお菓子が世の中に寄与することを目的に立ち上げられたのです。

企画構想から完成まで「プレゼン」らしきものは一切なし。みなフラットな立場で話し合う。それでも困ったら、解決できそうな同じ情熱を持っていそうな人をメンバーが紹介し合い、プロジェクトメンバーを増やしていく。このやり方が、高いクリエーティビティーとスピーディーな制作を担保している秘訣にもなっています。

 

Hi-CROWN 50周年の復刻版をつくる

私がこのプロジェクトに声をかけてもらったのは、それから約2ヵ月後の９月末。プロジェクトの第2弾として動き出していた「Hi-CROWN復刻版発売」。東京駅で期間限定店舗をつくろうという話でした。

Hi-CROWN復刻版の展開はさらに続き、2015年1月下旬に三越伊勢丹主催のサロン・デュ・ショコラへの出店、3月下旬に松屋銀座への期間限定での出店が決定。
サロン・デュ・ショコラへの出店ではカラフルなスペシャルパッケージを制作。Hi-CROWNの8種類の味を表現したパッケージはディスプレーのデザインにも活用しました。松屋銀座では桜色のHi-CROWNスペシャルパッケージを制作し、桜咲く季節に合わせた白とピンクを基調とした空間演出にしました。

私としては、商品開発のプロジェクトとも並走させてもらい、本当に楽しい仕事でした。次の展開に取り組めるといいなと願っています。

次回は、森永製菓の金丸美樹さんと、「新コン」のリーダーである電通の倉成英俊、私が鼎談します。