ステーショナリーや小物は、生活を彩ってくれる存在の一つ。
“永く愛され続ける”などの老舗感、海外メーカーのレトロなデザイン、“あなただけの”手帳、丁寧に仕上げた“職人技”などの歴史やこだわりのある商品に価値を感じる。どちらかというと文具よりもこまごまとした雑貨全体に浪費する傾向あり。

「ナチュラルライフ系OL」タイプはこんな人
・肩ひじ張らない、ナチュラルなライフスタイルを求める。
・仕事は真面目に向き合いながらも、家庭や暮らしを豊かにすることにも意欲的。
・時間的・精神的に余裕を持って、リラックスした生活を送れることが大事。

楽して生きたい！力を抜いて、好きなことだけ。

ステーショナリーや小物には無関心。
ステーショナリーのへ価値認識が著しく低い。お金をかける対象として見ておらず、機能性や使い勝手に対するこだわりはほぼないに等しい。仕事以外はステーショナリーを使用する機会も少なく、選ぶ基準すら持っていない。

「関心ナシ系OL」タイプはこんな人
・仕事に対するモチベーションは低く、生活の手段。最低限のことをこなしていればOK。
・理想や目標も特になく、情報感度も低い。頑張らず、楽に生きていくのが理想。

みんなの人気者でいたい！何事もバランス重視。

ステーショナリー・小物には周囲から褒められそうなものや、癒やし要素を求める。
自分の好きなキャラものなど、「一般的な女子」らしいデザインを選ぶことで、自分自身に対しては“女子であること”を意識させ、周りに対しては“キラキラ女子”感をアピール。

「バランサー系OL」タイプはこんな人
・仕事ではコミュニケーションの中で評価されることを重視している。
・情報感度が高く、流行りモノが好き。
・誰からも慕われる、全方位的な愛されポジションが理想。

ブレないマイルールは絶対！清く正しく、堅実に。

ステーショナリーや小物に興味はあるが、強いこだわりはなく無駄買いはしない。
見た目は「清潔感」「シンプル」がポイント。機能面では整理整頓が大事。さらにエコな要素などがあると、選択時に付加価値として認識される。

「素敵ライフ系OL」タイプはこんな人
・仕事にはやりがいを感じており、真面目に現実も未来も見据えるタイプ。
・オフタイムも心身のバランスをとろうと心掛けており、健康や美容に人一倍気を使う。
・仕事とプライベートバランスのとれたライフスタイルが理想。

毎日がバタバタ！小さな幸せが大事。

ステーショナリーや小物に対する意識は平均的にあるものの、購買まで至らない。
ステーショナリーのデザインにはあまりこだわらず、必要最低限の範囲でそれなりの見た目と使い心地のものを購入。

「毎日バタバタ系OL」タイプはこんな人
・子育て層が多く、時間的、精神的、経済的なゆとりをなくしがちな中で、ささやかな癒やしや楽しみを大切にしている。
・目下の目標は、少しでも生活にゆとりを持つこと。

自分大好き！モテよりセンス重視派。

ステーショナリー・小物は自分の個性を表現するための手段。
デザイン性の高い商品や、なかなか手に入りにくい限定もの、知る人ぞ知る新規ブランドや商品などをいち早く取り入れたり、人知れず所有していることに自己満足を感じる。

「独自センス系OL」タイプはこんな人
・仕事・プライベートを問わず、自分の興味・関心範囲には高い情報収集能力・行動力を遺憾なく発揮する。
・異性アピールなどの全方位的な好感を持たれるよりも、他人とはかぶらない自分だけのテリトリーを持つ方が好き。

自分を認めてもらいたい！何事も全力、上昇志向。

ステーショナリー・小物は自分の価値を表すものだと捉えている。
30歳代後半になり、“大人の女性として恥ずかしくない”ものを身につけようという意識で選ぶ傾向が強い。永く、大切に使うつもりのブランドものは対外用に、気軽に使えて機能性重視のものを普段用にと使い分けたりもする。

「頑張るワタシ系OL」タイプはこんな人
・仕事における自分の役割にやりがいを感じており、上昇志向も強い。仕事だけでなく女性としても評価されたい気持ちが強く、ファッション、美容にもお金をかける。
・プライベートも充実させて、誰もが憧れる存在が理想。

いかがでしたか？
今回ご紹介したクラスターを導き出すまでに、数々の働く女性に対してステーショナリーに対する意識を聴取していく中で、「仕事していくうちにどんどん男っぽくなっていく気がするけど、女性らしいペンや小物を意識的に使うことで気持ち的なバランスをとっている」「疲れた時の癒やしとして、アロマの香りを取り入れている」「しっかりした印象に見られたくて、キャラクターじゃなく革の手帳を使っている」など、彼女たちにとってのステーショナリーは「書きやすい」「使いやすい」といった機能面だけでなく、 自分の気持ちや印象をコントロールするツールとしての側面もあることが明らかになりました。

触れる機会や時間が多いものだからこそ、働く女性が使うステーショナリーには、ライフスタイルや仕事への姿勢・モチベーションなどの価値観が映し出されているのかもしれません。
シヤチハタが取り組まれているような生活者のキモチに寄り添ったものづくりプロジェクトを通して、女性が楽しく働けるようなステーショナリーが生まれたら素敵ですね！

皆さん、ご自身のステーショナリー意識に近いクラスターはあったでしょうか？
手元にあるステーショナリーや持ち物に、何系OLのマインドが隠れているか、ぜひ考えてみてくださいね！