前回までのあらすじ

5月30日から4日間、日本でAdvertising Week（アドバタイジングウィーク/当連載での通称、アドウィ）が初開催されることを知ったイザワ。アドウィアジアの事務局長、笠松良彦さん（イグナイト代表）に続き、同イベントのスポンサーであるLINEの田端信太郎さんを直撃した。田端さんに、アドウィで今の時代における「広告」について再定義すべし！ と激励されて発奮。次なるキーパーソンに会いに六本木にやってきた。

待ち合わせ＠アドウィのメイン会場近く

池上くん：あ～、イザワ先輩、まだかな…。こう陽気がいいと、だんだん…。ZZZ…。

イザワ：池上くん、お待たせ！　って、ちょっと、ちょっと、池上くん！！　いーけーがーみーくーん！

池上くん：（…はっ！）あ、イザワ先輩、待ちくたびれましたよ。

イザワ：いや、今、絶対寝てたでしょ！　これだから最近の若いのは…。

池上くん：その口癖が出るようになったら、イザワ先輩も…。

イザワ：なんだって！！（怒）

池上くん：まぁまぁ。さあ、ここはアドウィのメイン会場となる六本木の一角。今日のキーパーソンをさっそく突撃しちゃいましょう！

イザワ：あ、あの方では？

池上くん：あのー、ひょっとして石井哲さんですか？！

イザワ：（LINEに続き、ここにもオフィス入り口にキャラが！）そしてあれは、アンドロイドくん！

石井さん：はじめまして、こんにちは。はい、私がGoogleの石井哲です。そしてこちらはご存じ、アンドロイドのキャラクターです。今日はよろしくお願いいたします。

イザワ：こちらこそ、よろしくお願いいたします。さっそく、アドウィアジアについて聞かせてください！

Googleによる三つのアドウィイベント

石井さん：Googleは、ニューヨークで行われている本家・アドウィでも、ロンドンのアドウィヨーロッパでも、パートナー企業を務めているんです。各地の同僚から、アドウィは世界最大級の広告の祭典として広くメッセージを発信できる絶好の場と聞いていたので、今回日本で開催すると聞いて、ぜひに、と思い参加を決めました。

イザワ：すでにご協力いただいているんですね。勉強不足ですみません！　今まではどんなことをなさっていたのですか？

石井さん：海外のアドウィでは、キーノートスピーチとして、シニアバイスプレジデントがGoogleの社としての取り組みなどについて話したり、YouTubeの現在、ユーザーとブランドとプラットフォームの関係がどう進化するか、といった、大きな視点で話をすることが多いですね。

池上くん：なるほど。今回のアドウィアジアでもそのような講演がメインなのですか？

石井さん：今回は大きく三つの内容を予定しています。一つ目は、海外同様、キーノートスピーチで、アジア太平洋地域のビジネスサイドのトップである、バイスプレジデントのカリム・テムサマニ（Karim Temsamani）が登壇します。

池上くん：おぉ、聴きごたえがありそうですね。

石井さん：二つ目はセッションです。Googleのプラットフォームやテクノロジーを通して、どのようにして企業やブランドが、ユーザーとのエンゲージメント（共感・支持）を構築してきたか、ということに切り込みます。Googleを活用してもらっているビジネスパートナーの皆様、つまり、企業やブランドのご担当者をゲストスピーカーとしてお招きし、Googleのプラットフォームを活用することでマーケティング活動や広告活動が、どのように進化したのかを体験談として語っていただきます。

イザワ：事例を具体的にお聞きできるのは面白そうです！

池上くん：どんな企業やブランド担当者が登壇するかは、まだ秘密ですか？

石井さん：そうですね。今は明かせませんが、複数のセッションを予定しているので、ぜひご期待いただければと思います。

池上くん：残念！　でも楽しみです！

イザワ：最後の三つ目はなんですか？

石井さん：Googleが提供するYouTubeをテーマにしたエンターテインメントを考えています。来場したお客さまがYouTubeの世界観を体感し、右脳的に楽しんでいただけるような内容になる予定です。YouTuberのパフォーマンスもあるかもしれません。

池上くん：それはいいですね！　いろんな世代の来場者が楽しめそうです。

石井さん：アドウィアジアの「熱狂をつくり出す　〜Creativity excites the industry〜」というテーマは非常に大きいので、あまり狭めることなく、広い視野でコンテンツを提供できればいいなと思っています。

Googleの使命が、スポンサードの根幹に

イザワ：「広告」の祭典にGoogleがスポンサードすることの意義はなんなのでしょう？　「広告」をどのようなものとして捉えていますか？

石井さん：Googleの使命をご存じですか？　Googleは「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」を使命として明言しています。いかに整理してアクセスしやすくするか、必要なものが必要な時に入手できるようにするか、GoogleがGoogleである理由はそこにありますし、アドウィにスポンサードする意義もこの使命に基づいています。

イザワ：つまり「広告」も、そういった多くの「情報」の一つだ、ということですか？

石井さん：そのとおりです。「広告」であっても、その人が必要な時に提示することができれば、その「広告」は非常に有用な「情報」になるはずです。

イザワ：なるほど。しかし、「広告」を「情報」として、「必要な時」に出すなんて、なにか方法があるのでしょうか。

石井さん：ヒントはここにあります。モバイルデバイスとみなさんの親指です。

池上くん：どういうことですか？

「マイクロモーメント」がすべてのカギ

石井さん：最近、モバイルデバイスの普及が著しく、特に日本は突出したモバイル先進国です。つまり、ユーザーがモバイルを使って何かしようとする時の「マイクロモーメント」が大切だと思っています。

イザワ：マイクロモーメント？？？

石井さん：個人一人ひとりが「何かしたい」「どこか行きたい」「これを解決したい」と思って反射的に目の前にあるデバイスで行動を起こす、その「瞬間」のことです。モバイルが普及した今、常に大勢の人が何かを求めて親指をスライドさせ、モバイルデバイスで答えを探しています。そして、人が何かを求めて行動を起こすその「モーメント＝瞬間」にこそ、企業やブランドが、ユーザーとのエンゲージメントを構築するチャンスがあると考えています。

イザワ：そうか！　こうしたい、という気持ちがおきた「瞬間」、今の人はたいていスマホで検索しますもんね。検索した時こそ、その情報が「必要な時」になるわけか。

池上くん：その時に、「広告」をも含めた適切な「情報」を提示するのが、Googleの役割であると…（深くうなずく）。

石井さん：そのとおりです。マイクロモーメントには、生活者の欲求・要望といった個々の「意図」や「意思」が隠されているので、企業やブランドがその「瞬間」を捉えて、生活者の「意図」や「意思」に沿った、的確なものを提示できれば、生活者との関係値を深めるチャンスになりますよね。「広告」だって、なにも企業や製品に関するメッセージの発信のためだけにあるのではなく、マイクロモーメントを捉えれば、エンターテインメントや具体的な悩みを解決するツールにもなり得るんです。まさに、ユーザーが親指をスッと動かし、ピッとやった時がチャンスになるわけです。

イザワ：なるほど。今はテキストだけでなくて、YouTubeなどを通して検索結果として動画を出すこともできますもんね。企業やブランドは、多様なスタイルの広告を「情報コンテンツ化」として用意し…。

池上くん：そしてGoogleは、そういったマイクロモーメントを活用した広告の出し方なども、サポートしている、というわけか…。

石井さん：そのとおりです。Googleは、人の意思が動く時に広告を出す「チャンス」を作っているんです。モバイルが普及すればするほど、ユーザーの思いつきやひらめきによる「ニーズ」に応える場が増えていくので、その場を生かさない手はないですよね。プラットフォームを提供する者として、それを手助けしていきたいと考えています。

イザワ：そのマイクロモーメントが積み重なって、だんだん生活者と企業ブランドの距離が縮まっていく、というわけですね。検索行動をチャンスとして、ブランディングに活用しているとは…、大変恐れ入りました！！

池上くん：ははぁ！！！！！（深く礼）

石井さん：これからもGoogleをよろしくお願いいたします！

池上くん：こちらこそ、いつもわれわれのマイクロモーメントを解決してくださってありがとうございます！

イザワ：これからもよろしくお願いいたします！！

次回は、アドウィの目玉セッションを務める、広告業界の重鎮を突撃します！

アドウィアジアに参加してみたいと思った方はこちらから。

http://www.advertisingweek.asia/register/