為末大さんに「いま、気になっていること」について、フリーに語っていただく連載インタビューコラム。唯一、設定したテーマは「自律とは何か、寛容さとは何か」。謎の「聞き手」からのムチャ振りに為末さんが、あれこれ「気になること」を語ってくれます。さてさて。今回は、どんな話が飛び出すことやら……。乞う、ご期待。

──今回も、どうぞよろしくお願いいたします。

為末：よろしくお願いします。

──今日もまた、風変わりなテーマでインタビューさせていただこうと思っていまして、それは「センスとは、何か ？」という話なんです。中学や高校の部活で「おい、そこのおまえ。菓子パン買ってこい。おまえのセンスで」とか、言われたご経験、ありません？そのセンスって、なんなんだ？という。

為末：毎回、不思議なテーマを設定されますね。ちょうど今、「熟達論」という本を書いているところなのですが、その中のテーマで「ファスト・アンド・スロー」ということを取り上げているんです。人の能力には二つあって、一つは「荒いけど、速い」、もう一つは「遅いけど、正確」というものなんです。どちらも大事な能力です。センスというのは、前者の能力のことなんだと思います。

──直感力、みたいなことですね。以前にもお話を伺いましたが、アスリートにとってとても大事な能力、という。

為末：「菓子パン」の話に戻りますが、センスというのは「その人らしさ」をつかむことのような気がします。「その人らしさ」にも二つの意味があって、一つは「自分らしさ」。この菓子パンを選んだか、為末らしいな、という。

為末：もう一つは「相手の好みを察知する能力」。つまり、菓子パンを買ってこい、と命じた先輩の好みに合ったものを買ってくると、為末、おまえ、センスあるじゃねえか、ということになる。

──それ、すごく分かります。広告の、特に表現に関わる仕事をしていて思うのは、その二つですから。どちらに偏っても、ダメなんですよね。自分のセンスだけを押し付けても相手のセンスのことを忖度（そんたく）しすぎても。そういう企画を提案すると「なんか、センスが感じられないんですよね。お引き取りください」ということに、必ずなる。

為末：確かにそうですね。「似顔絵」ってあるじゃないですか。あれって、必ずしもその人そのものを描いているわけではないんですよね。僕の場合だったら、眉毛の感じとか、ほお骨がでっぱってるところとか、そういう部分をデフォルメすると、ああ、為末っぽい、となるんです。「その人たらしめる部分、特徴を拾う」ということがセンスなのではないかと。

──分かります。クルマ会社でも、ビール会社でも、「その表現って、競合のどこそこの会社っぽいですよね？うちは、そういう会社じゃないんです」とか言われちゃうと、もうぐうの音も出ない。失礼いたしましたー、という感じです。

為末：前にも話したと思うのですが、陸上選手のフォームをチェックする際に、体のあちこちに点を打って、それをコンピューターで解析するということをするんです。肘とか、膝とか、首とか。その点を、極限まで少なくしていく。すると、ああ、これが為末の走りなのか、といった本質が見えてくる。「余計なものを排除する」というのも、センスの一つだと思いますね。

──「菓子パン」から、そこまで話が広がりますか。確かにそうですね。クリームパンにジャムパン、あんぱんにドーナツ、どれが正解なんだろう？センス、センス、と悩みますものね。

為末：直感は、ただの思い付きじゃない。過去の経験とか、データとかが、必ずそこにあるのだと思います。で、瞬時に、ここはジャムパンだ、と決断するみたいな。

──それって、恋愛術でも、経営術でも、なんでも当てはまることですよね。「なになにさーん、今日は何が食べたい？」とか言ってるような人は、たいてい冴えないものですから 。

為末：かもしれません（笑）。

（聞き手：ウェブ電通報編集部）

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アスリートブレーンズ プロデュースチーム 日比より

今回のテーマは、「センス」。スポーツの世界とは、切り離せないキーワードでした。と同時に、電通がビジネスをさせていただいている「クリエイティブ領域」でも、とても重要なキーワードだと感じます。センスとは、「余計なものを排除する」というものでもある。普通、センスとは何か？と問われれば、「身についている天性的なもの」のように定義をしがちだと思います。そんな中で、為末さんは、陸上を通して解釈をすることで、 「余計なものを排除する」という定義にたどり着いています。アスリートの実際の体験を通すことで、ありきたりではない定義・解釈が導ける、一つの好例だと感じました。     

アスリートブレーンズプロデュースチーム 電通／日比昭道（3CRP）・荒堀源太（ラテ局）

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為末大さんを中心に展開している「アスリートブレーンズ」。
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