十人十色の思考のお伴No.12
──電通九州 三浦僚さん、プロデューサーの喜びって何ですか？
2025/02/04
思考に耽（ふけ）りたいとき、アイデアをひねり出そうとするとき、ひとには、そのひとならではの「お伴」（＝なくてはならないアイテム）が必要だ。名探偵シャーロック・ホームズの場合でいうなら、愛用の「パイプ」と「バイオリン」ということになるだろう。
この連載は、そうした「私だけの（＝十人十色の）思考のお伴」をさまざまな方にご紹介いただくものだ。あのひとの“意外な素顔”を楽しみつつ、「思考することへの思考」を巡らせていただけたら、と願っている。
（ウェブ電通報 編集部）
三浦僚氏：電通九州インテグレーテッド・グロースプランニング局
電通九州入社後、フィールドプロモーション、PR領域を中心に、企業・自治体のさまざまな課題解決に取り組む。主な仕事に、九州新幹線「祝！九州」、「ドリカム新幹線」、鶴屋百貨店「人とモノのものがたり展」、「進撃の巨人展」など。
三浦さんのお仕事は、プロデューサー「の、ような」こと？
──昨日は、「なぜか元気な会社のヒミツ#41」の取材、お疲れさまでした。先方からステキなお話をたくさん引き出していただいて、担当編集者としてはもう、大満足です。インタビュアーとしての三浦さんは、気さくで、話題が豊富で、質問の組み立てがとても立体的で、編集者として大いに学ばせてもらいました。
三浦：いえいえ、そんな……。でも、そう言っていただけると、うれしいです。本日もよろしくお願いします。
──さっそくですが、三浦さんのご経歴をざっくりと教えていただけますか？
三浦：電通九州に入社して最初の配属は、プロモーション。そこからマーケ（ストプラ）、6年目に東京へ出向しましてクリエイティブを経験。九州へ戻ってからは、あまり領域を限定せず、コミュニケーションプランニング全般を担当しています。
──20年ほどの間に、さまざまな職種を経験されたんですね？
三浦：その間の仕事を一言でまとめるなら、プロデューサー「の、ような」ことをしてきましたし、今もしている、という感じでしょうか。
──「の、ような」とは？
三浦：ご存じのように、プロデューサーという仕事は、「これをする人」という定義がとても難しいんです。テレビ局のプロデューサー、音楽プロデューサー、CMの制作会社のプロデューサーでは、仕事の内容がかなり違いますからね。
──確かに。
三浦：僕がイメージする、といいますか、憧れるプロデューサーは、スタジオジブリの鈴木敏夫さんなんです。広報担当も兼ねた編集者、のような。ちょっと先を見据えて、クリエイターと読者の間に立ち、マーケティングにも精通している、といったような。もちろん、憧れの存在というだけで、鈴木敏夫さんのような仕事をしています、なんてことはおこがましくてとても言えないのですが……。
──鈴木敏夫さん、ですか。
三浦：20代で最初に東京のクリエイティブ部門に出向したときは、周りじゅう、宮崎駿さんだらけ、のような環境の中に、僕一人だけぽつんと所在なくいる……みたいな心境でしたが、そうしたことを含め、いろいろな肩書きで、いろいろな環境で、さまざまな職種の方と仕事をさせてもらえた経験は、僕の財産だと思っています。
──プロデューサー「の、ような」者として？
三浦：そうです。くどいので、以降はプロデューサーと言いますが(笑)、パートナーのため、チームのために、いかに「スペース」をつくれるか？ということがプロデューサーの役割だと、僕は思っています。
──スペース？
三浦：目的地に光をあてて、そこに至る道筋を整備し、道そのものもキレイに掃いておく、といったような。
──水先案内人であり、道路整備士であり、レレレのおじさんでもある、と。
三浦：カーリングで、ブラシを持っている人みたいな感じです。ちょっと、メタファーが過ぎますね(笑)。でも、メタファーついでに言うなら「摩擦係数をコントロールする」という能力が、プロデューサーには求められるような気がします。僕たちの仕事って、秩序も大事だし、不連続で非合理なことも時には大事。だれもが日々、そうしたカオスの中で、奮闘しているわけですから。
“地域”のプロデューサー、そのダイナミズムとは？
──大分で開催された「進撃の巨人展WALLOITA」に関する三浦さんのウェブ電通報でのバックナンバーを改めて読み返してみて、気づいたことがあるんです。
三浦：なつかしいな。もう10年ほど前になるでしょうか？
──「地域ブランディング」ということが大きなテーマだったと思うのですが、記事の中から4つのキーワードが浮かびあがってきたんです。＜①大きな（メジャーな）コンテンツ ➁街全体で ③（観客の）回遊誘導 ④官民まきこんで＞というものなんですが……。
三浦：おっしゃるとおりです。その4つは、僕ら「現場」で働いている人間にとっても大きなテーマでした。
──その4つのテーマを手帳に書き写して眺めていたところ、あれ？これって東京マラソンと一緒じゃん！と、思ったんです。もっと言えば、東京オリンピックとも。
三浦：なるほど。
──なにが言いたいのかというと、スケールの違いこそあれ、「フィールドプロモーション」のメソッドは「地域ブランディング」にはっきりと表れている、ということなんです。
三浦：確かにそうですね。もちろん、地域の場合はスタッフ数が少ない分、運営サイドにいる一人一人のやることは多いのですが、ご指摘のように「都市の機能を地域に」とか「都市のトレンドを地域に」といったように、「都市から、地方へ」となりがちな固定観念はすでに崩れ始めているような気がします。
──肌実感として、ですか？
三浦：フィールドプロモーションの醍醐味は、なんといっても「喜んでいる誰かの表情を目の当たりにできる」とか「共に汗を流したスタッフとハグしあう」といったことにありますからね。これはあらゆる業界のプロデューサーに言えることだと思うのですが、そうした肌感覚を磨くことが、プロデューサーという仕事には大切なことだと思います。
三浦僚さんの「思考のお伴」とは？
──いよいよ本題なのですが、そんな三浦さんにとっての「思考のお伴」とは何ですか？
三浦：ずばり、「片づけ」です。これまでの話とかぶるのですが、「キレイにする」「スペース（余白や遊び）をつくる」「整理整頓する」「道筋を立てる」……。仕事だけでなく、家庭での実生活でも、掃除、洗濯、アイロンがけ、冷蔵庫の整理、いずれも大好きです。こういうことをうかつに口にすると「それじゃ私が、まるでなにもしてないみたいじゃないの！」と、妻に怒られてしまいますが(笑)。
──「片づけ」ですかあ。分かります、分かります。僕も、そっち側の人間ですから。あれですよね？決して「潔癖症」というわけではないんですよね？
三浦：そうなんです。むしろ、その逆といいますか。整っていない状態が目の前にあると、なんだかワクワクしちゃうんです。うわあ、これは片づけがいがあるぞー、とね。
──片づけたことで得られるスッキリ感が欲しい、というよりも、片づけている行為そのものが楽しい、みたいな。片づけ終えたときは、どんな気持ちになりますか？
三浦：いったん、ホッとしますね。
──それも、分かるわー。そらみろ、片づけてやったぜ！この達成感、たまんねえなー。ガッツポーズ！みたいなことじゃないんですよね？
三浦：たぶん、片づけを楽しみながら、いろいろなことを考えているんだと思うんです。僕の「片づけ＝思考のお伴」ということに、どれだけの方が共感いただけるか分かりませんが……。
──いやいや。片づけ終わったときの「ホッ」は、思考疲れだと思いますよ。肉体的なことであれば「ハァ、ハァ……」みたいなことになるはずだもの。
三浦：僕の趣味はキャンプなのですが、これなんかは「究極の片づけ」と言えますね。
──と言いますと？
三浦：だって、そうでしょう？前日あれこれ準備をして、当日のこのこと出かけて、テントを張って、火をおこして、料理をして、飲み食いして……さあ、ここからですよ。使った食器や鍋を洗って、持ち帰るゴミをゴミ袋にしまって、炭や灰の始末をして、テントを折りたたんで、クルマに格納して、帰り着いた家で洗濯機を回して、と。「片づけ」がしたくて、わざわざ出かけているようなものじゃないですか？
──わははははははっ！
三浦：調子に乗って、しゃべり過ぎました。大丈夫かなあ……、読者の方に変な人だと思われてないかなあ……。
──いやいや。少なくとも僕は、大共感です。それに、大なり小なり、人ってそういうところ、あると思いますよ。
三浦：そっかー。そうですよね？
──それに、本日はお仕事のことも、いろいろと伺わせていただきましたが、プロデューサーの才覚って、そういうところに表れるのだろうな、と。さまざまな分野のスペシャリストが集うチーム。ともすれば、修復不可能なカオスへとなだれ込んでしまうところを、都度都度「最大公約数」を見定めて「片づけ」をしてくれるのが、優れたプロデューサーだと思うもの。
三浦：それでいうと、敬愛する鈴木敏夫プロデューサーも「めちゃめちゃ掃除が好き」というようなことを、なにかの番組でおっしゃっていました。
──それは、プロデューサー冥利に尽きるお話ですね。
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