◆「伝えるコツ」セミナーとは

このたび、電通が社会貢献活動として11年間、NPOや社会企業家向けに開催している「伝えるコツ」セミナーに参加してきました。 各団体が広報活動として自らの活動内容を伝え理解してもらう際のコツを、オリジナルテキストを用いて、電通のクリエーティブスタッフを中心とした講師が伝授するワークショップです。これまで全国津々浦々で100回以上開催し、参加者は4200人に上ります(2014年3月現在)。 今回の「伝えるコツ in 釜石」では、地元の中間支援組織「＠リアスNPOサポートセンター」「いわて連携復興センター」と事前に相談し、広報活動において共感や協力を集める実践的なテーマとして「クラウドファンディング」を取り上げることとなり、私も講師の一人として参加させていただきました。

◆「伝えるコツ」のエッセンス

セミナーではまず、クラウドファンディングにも共通する「伝えるコツ」の基本的な考え方を、電通第1CRプランニング局のシニア・クリエーティブ・ディレクター横尾嘉信さんが解説しました。自身の経験を踏まえ、たくさんのエピソードを交えて伝えるコツのエッセンスを紹介していました。

中でも「我々はどこから来たのか 我々は何者か 我々はどこへ行くのか」というゴーギャンの代表作の題名を引用し、自分たちの団体はなぜ存在するのか、自分たちは何者なのか、何を目指しているのかといった根源的な要素を明確にし、仲間と共有し、周囲に対してぶれずに発信することが、伝えるコツの最も大切な一歩であることを解説したパートは、クラウドファンディングでも大変重要です。

□ なぜ、クラウドファンディングで資金を集める必要があるのか
□ そもそも資金集めをしているアナタは何者なのか
□ 資金が集まったらどうしたいのか

これらの最も根源的な問いのうち、一つでも欠けている場合、決して資金が集まることはないでしょう。 成功しているほとんどのクラウドファンディングでも、起案者は個人の実名で顔写真を掲出していること、ファンドにつながる個人のバックグラウンドやストーリーを掲載していること、資金の使途を明確に掲載していることが共通点として挙げられ、信用と共感の双方を得ています。

◆ クラウドファンディング、ためしに企画してみようワークショップ

今回のセミナーでは「伝えるコツ」シリーズ初の試みとなる「クラウドファンディング演習」（ワークショップ）を実施しました。 まず被災地支援ファンディングが多く掲載されているクラウドファンディングサービス「READYFOR」の事例を幾つか見ながら、セミナー前半で得た「伝えるコツ」という視点からの分析を行いました。その後、「クラウドファンディングのテンプレート」を配布し、自身の団体でファンディングを実施する場合、どのようなプロジェクトになるか、実際に考えてもらいました。 最初は個人で考えてもらい、その後参加団体ごとにまとまって大判の紙に記入していただきました。

多種多様なファンディング企画が出そろいました