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地方創生に挑む地方新聞社（1）

　

下野新聞社

餃子日本一奪還プロジェクト

名物“宇都宮餃子”を全国に発信。イベントでおいしさアピール

「餃子（ギョーザ）の街」として有名な宇都宮市。同市は1996〜2010年の15年間、総務省家計調査で餃子の1世帯当たり購入額日本一だったが、東日本大震災後の11年からは風評被害や原材料の不足などにより2位に陥落、観光客も減少した。この沈滞した地元の状況を打破しようと下野新聞社が立ち上げたのが「宇都宮餃子消費量日本一奪還プロジェクト」。12年5〜12月、広告特集紙面やソーシャルネットワークでの展開、店頭キャラバン、イベントなど多面的な企画を実施。大きな反響を呼び、新規広告主の開発など広告面でも成果を挙げた。13年の調査では、見事1位を奪還。このプロジェクトは新聞社ならではの総合力が高く評価され、日本新聞協会の第34回新聞広告賞（新聞社企画部門）を受賞、同社にとって初めての同賞受賞となった。