読者の顔を思い浮かべて作る（後編）

2015/07/14

前回に引き続き、雑誌『ar』の編集長・笹沼彩子さんと、電通アートディレクターのえぐちりかさんが、互いの考える編集力について語り合いました。

蓄積された情報を、どう雑誌の「手応え」にするか

えぐち：私がぜひ聞いてみたいのは、時代の空気感をどうインプットしているのかということ。というのも、前に「今の若い子は、みんなに愛されるより、一人から深く愛されたい」という「ひとりモテ」がarで特集されていました。私もその考えに共感したのですが、とはいえこういう考え方は、あらためて言われないと気付かないこと。そういったものを、どう感じ取ってまとめているのでしょうか？

笹沼：情報を感じ取るというよりは、編集部の中でやりたいことを形にしていますね。リサーチよりも、内側の感覚を優先するというか。「ひとりモテ」の特集を組んだときも、合コンはもう出尽くしているし、それよりはこちらの方がいいよねと。そうやって企画ができてきます。

えぐち：私は、何か企画する前には、そのターゲットが読んでいそうな雑誌をざっと見たりします。もともと小さいころから雑誌が好きで、小学生くらいからジャンルを問わず割といろいろな雑誌を立ち読みしていました。こんなのが流行ってるんだとか、時代の空気感みたいなものは雑誌から得ることも多いです。

笹沼：もちろん、私たちも日々のリサーチはしています。例えばファッションやビューティーなら展示会があったり、モデルの人たちに秘訣を聞いたり。ただ、それをそのまま雑誌に載せても、読者がまねするのは簡単ではないので、そこからいかに実用的なレベルまで持っていくかを心掛けてますね。

えぐち：それも大切な「編集力」ですよね。確かに、「男性はココを見ているからこうした方がいい」とか、「肌の質感を変えればこういう効果がある」というように、モテるための秘訣が具体的に書かれているので、実践しやすいと思います。

笹沼：ウェブなどの情報発信も増えてきた中で、雑誌は買って手元にある“手応え”が魅力。読者には、お金を出して買っただけの手応えを与えたいんですよね。情報のインプットだけで終わらず、雑誌を所有してもらえるように。そのためには、例えばビジュアルについても、スクラップしてもらうことを考えて作っています。