アドウィとアドテックって、どう違うの？

2016/03/30

前回までのあらすじ
5月30日（月）から4日間、日本でAdvertising Week（アドバタイジングウィーク/当連載での通称、アドウィ）が初開催されることを知ったイザワ。アドウィアジアの広報事務局担当・池上くん（電通PR）を取材し、その概要を把握したものの、正直なところ「国内外のアワードやアドテックとどう違うのか、分からなーい　ヽ(＠´～｀＠)うーん、モヤモヤ」。そこで、アドウィアジアの事務局長・笠松良彦さん（イグナイト代表）を直撃し、このモヤモヤを解消することにした。

はじめまして、事務局長様。

イザワ：アドウィアジアの事務局は、イグナイトなんだね。

池上くん：企画にあたっては、アドバイザリーカウンシルと呼ばれる30人弱のギョーカイ人にサポートしてもらっていて、さまざまなアイデアをもらっています。他にもスポンサー企業や、運営を手助けしてくれる会社もあるし、イグナイトの笠松さんがいろんな人を口説いて、協力してもらっているという感じですね。

イザワ：ということは、笠松さんはかなりの手だれってことだね。どんな文句で口説いてくるか気になるなぁ…、色っぽい人かしら…？？

池上くん：ちょっと、ちょっと！　何を期待してるんですか。

イザワ：こほん。

池上くん：さぁ、着きました。ここがアドウィアジアの事務局、イグナイトのオフィスです。オシャレなんですよ～。上がっちゃいましょう！

勝手知ったる、アドウィアジア広報事務局の池上くん　＃風で髪乱れてる　＃イケメン台無し

笠松事務局長：こんにちは、イザワさん。私がアドバタイジングウィークアジアの事務局長、笠松です。

イザワ：は、はじめま…して（おぉ、ダンディ系のメガネ男子、キターwww）。笠松事務局長、今日はいろいろ教えてください。

笠松事務局長：なんでも聞いてくださいね。

穏やかで紳士的な雰囲気の笠松事務局長　＃白シャツ　＃第2ボタンまで開けている

東京は広告界のハブ！

イザワ：最初にお伺いしたいのが、アジアで、しかも東京で開催されることになった経緯です。

笠松事務局長：世界の広告費のシェアを見ると、アジア・パシフィックは世界の半分を占めると言われているんですよ。もちろんアジア・パシフィックの定義にもよりますけどね。仮に、ニュージーランドからインドまで、中国も含むとすると、アジア・パシフィックは世界2位です。アドバタイジング業界をブームアップしていくことを考えたら、当然アジアは押さえておきたいですよね。

イザワ：アジアといっても、経済性でいうと上海、金融面でいうとシンガポール、このあたりも主要都市だと思うのですが、どうして東京で開催になったのでしょう。

笠松事務局長：広告・メディア業界の視点から見ても、東京はイノベーションが常に起こっているし、安定した成長性もある。さらに業界の成熟度も鑑みると、東京はアジアにおける広告のハブ。主催者であるStillwell Partners側でそう判断されて、開催が決まったようですね。

イザワ：なるほど。それで東京に決まり、さらにいうと六本木周辺が会場として選ばれたというわけですね。

池上くん：六本木が、日本のタイムズスクエアというわけですね。

われながらうまいこと言った、と満足げな池上くん　＃ペイズリー

イザワ：夜遅くまで店が開いてて、飲む場所に困らないし、広告業界とは切っても切れないエリアだからね、すごい納得！　おいしいチャーハンの店もあるしね！

池上くん：（またこの人は…）で、アドテックや各アワードとの違いっていうと…。

笠松事務局長：アドテックはアドテクノロジーのための祭典ですし、カンヌ、クリオなどのアワードは、いろんな部門はあれど、やはりクリエーティブのための祭典ですよね。つまり、それらは、ジャンルがある程度絞られていて、目的がはっきりとしたシングルテーマのイベントだと思うんです。

池上くん：なるほど。

笠松事務局長：一方、アドバタイジングウィークは、シングルテーマイベントの対極です。全部入ってます。アドテクノロジーもあれば、クリエーティブもあるし、メディアもある。広告業、媒体社、コンテンツホルダー、クリエーティブ、すべてのジャンルの人が一堂に会する場なんです。世界中見渡しても、そんなイベントは他にないと思いますよ。

イザワ：では、広告業で言うと、クリエーティブはもちろん、マーケティング担当やメディア担当、もしかすると営業の人とかも楽しめるコンテンツがあるってことですかね？

笠松事務局長：誰向けでもあり、誰向けでもない。つまり、あらゆる人にとっての答えがあるイベントなんですよ。今まで、広告業関連のイベントって、クリエーティブに光が当たるものが多く、マスメディアの広告営業担当がフォーカスされることは、まずなかった。いまだに広告業の大半はマスメディアの媒体費で占められているのにね。

イザワ：でもアドウィなら、その人たちも楽しめる。つまり、広告業を支えるすべての人のためのイベントというわけですね。

壁一面に、セミナーやワークショップのアイデアメモが貼られていた。今日は割と地味めな服装のイザワ。

笠松事務局長：そのとおりです。広告主だって、メディアの人だって、所属部門に限らず、楽しめます。

イザワ：なんだか、ワクワクしてきました。

笠松事務局長：まさに、そのワクワクが今回のテーマなんです。

「熱狂」をつくり出す。

イザワ：といいますと？

笠松事務局長：ちょっと場所を変えて話しましょうか。

イザワ：ドキッ！

笠松事務局長：今回のアドウィアジアのテーマは「熱狂をつくり出す」です。

イグナイトのおしゃれテラスにて、熱く語り出す笠松事務局長。

イザワ：「熱狂」とはどういう意味ですか？

笠松事務局長：広告業って、ものをつくってるわけじゃないですよね。企業や団体がつくったモノやサービスと、伝えたいメッセージを、生活者に届けるためにはどう発信したらいいか、それを考える仕事です。今の時代、スペックだけ伝えても売れません。伝え方には工夫が必要です。

イザワ：そこにクリエーティビティーが発揮されるわけですよね。

笠松事務局長：そのとおりです。情報の受け取り手が「ふーん」っていうようじゃ、それは伝わったといいません。「わぁ、すごい」とか「これ、好きだな」とかって、その人の心を動かした時に初めて人はメッセージを受け取るんだと思います。広告業に就いている人は皆、その「人の心が動く瞬間」が楽しくて、この仕事をやってるんだと思うんです。

イザワ：その「人の心が動く瞬間」に生まれるのが「熱狂」ということですね。

笠松事務局長：そうです。もう少し分かりやすくいうと、「Creativity excites the industry !」です。

イザワ：（いやいや、分かりにくいだろ。英語だぞ）ええっと…。

笠松事務局長：クリエーティビティーが業界を革新していく、という意味です。広告業界に限らず、どんな業界でも、人々が熱狂するようなジャンルには、必ずクリエーティビティーが存在します。そのクリエーティビティーが業界を活性化していくんですよね。

イザワ：あ、なるほど。例えば、ファッション業界だったら、ユニクロが素材開発や生産体制の革新で市場を席巻し、これまでの業界の常識を変えた、というようなことですね。

笠松事務局長：そうです。ファッション業界も建設業界も、料理業界だって、誰かのクリエーティビティーが発揮された時、新しい価値が生まれるんです。アドウィは、単純に広告業界の人による、自画自賛の場ではなくて、できるだけクロスカルチャーで、いろんな業種の人に参加してもらって、お互いのクリエーティビティーの「レシピ」とか「エッセンス」を共有する会にしたいなと思っています。それが、「熱狂をつくり出す　〜Creativity excites the industry〜」というコンセプトの意味するところです！