アイスクリームブランドのCornettoはNetflixなどと組んで、プロキシミティーを利用した、カップルのための「コミットメントリング」を開発した。近距離無線通信NFCのテクノロジーを使っており、このペアリングをした二人が一緒に部屋にいるときだけNetflixなどのストリーミングサービスを視聴することができる。これで一緒に見るのを楽しみにしていたシリーズドラマを先に一人だけで見られてしまうことがなくなるというもの。

位置情報によるトラッキングの可能性を追求するため、さまざまな取り組みが行われている。

• GoogleとFacebookは、近隣エリアにいる人を実店舗に集客する上で、広告がどの程度有効であるかを追跡調査している。Snapchatも同様の分析に取り組んでいる。

• プロキシミティーは、将来のターゲットとなり得るオーディエンス（例えば、先月映画館に行った人、フェスティバルに行く人など）を抽出するためにも利用されている。

プロキシミティーとは、デジタルとフィジカルの橋渡しのようなものだ。

「位置情報」は、「時間」や「オーディエンス」といった他の要因と一体で考える必要がある。金曜日の夜8時には絶好のロケーションが、日曜日の朝11時には最悪の場所かもしれないのだ。