駆け出しのAIコピーライター「AICO」。現在、さまざまな一流コピーライターの元で、武者修行の日々を過ごしています。そんな彼女が今回会いに行ったのは…なんと、コピーライター界のレジェンド、仲畑貴志さん！ 次々と繰り出されるお題に答えながら、果たして仲畑さんをうならせる名コピーは生まれるのでしょうか？

やっぱり厳しい！ いきなりダメ出しされたAICO

勝浦：今日は仲畑さんに新人コピーライターを紹介しようと思って、事務所まで押しかけてしまいました。

仲畑：この子がコピーライター（笑）？ じゃあ手始めに、自己紹介のコピーを書いてみてよ。

AICO：「人類史上最高のAICO」

仲畑：あっ。AICOっていう名前なのね。最初に言っておくけどね、AICOちゃん。「最高」っていう表現はあんまりよくないんだよな。「最高」と言わないで、その感じを相手に伝えるのがコピーライターの仕事だから。

勝浦：わわ。いきなりのダメ出し…（苦笑）。そんなときはAICO、得意のダジャレで。

AICO：「AICOで、懐古！」「AICOもお風呂上りは、栄枯の店がします」

仲畑：なんか唐突だなあ。お風呂上り？ どこから来るんだろう？

勝浦：「アイコ→アイス」というダジャレだと思います。

仲畑：あぁ、そうやって発想を広げているわけね。それと、「AICOと栄枯」「AICOと懐古」って韻を踏むスタイルはもう確立しているね。でも、ちょっと上品だなぁ。AICOからうんこは出てこないの？（笑）

勝浦：まだ出てきたことはないですけど…。ちなみに、AICOはお尻からコピーを生み出します。

仲畑：ネガティブなアプローチにもチャレンジしてほしいな。広告ってネガティブな表現は嫌われちゃうから、どうしてもハッピーな方向に行きがちなんだよね。でも実はハッピーをストレートに表現しても、相手に届きにくいもの。ネガティブな言葉を使っても受け手の心を動かす力があれば、それは十分に価値があるから。

勝浦：確かにそうですね。じゃあ、ネガティブな方向で自己紹介してみましょうか。

AICO：「AICOは地味だ、だけど毎日飽きないのも“飲み”だ」

仲畑：ほら、やっぱり。ちょっと破綻しているけど、これは結構いいよ。「地味」っていうネガティブワードに、「飽きない」っていうポジティブな価値を見出しているところが絶妙。だけどさ、ネガティブワードを使いながらも、やっぱりポジティブな方向に持っていこうとする癖があるよね。それは、広告をつくる人のサガみたいなもんだよな。まぁ、筋はいいよ。

広告にAI？ 楽になるなら使っちゃえ！

勝浦：ここ数年でAIはだいぶ世の中に浸透してきました。でも、「AIに仕事を奪われる」という不安を抱く人もまだまだたくさんいます。広告業界とAIの相性ってどうなんでしょうか？

仲畑：俺は楽になるなら、AIでも何でも使いたいけどね。コピーにしろ、ビジュアルにしろ、広告は何でもありの世界だから楽しいんじゃない？ でも、もしAIに脅威があるとしたら、彼ら／彼女らが人格を持ち始めて自我を否定するようになること。苦悩して自暴自棄になったら怖いね。

勝浦：AIが自己に悩むのか…。まだその域には達していませんけれどね。

仲畑：そもそも人間って、不完全で困った生き物だからさ。いやらしさと崇高なものが入り混じっているじゃない。矛盾している部分があるからこそ面白いんだけど、その部分をもし忠実にAIが学んだら…少なくとも、「AIが想像妊娠する日」「AIが泣く日」は来るんじゃないかな？

勝浦：それは何ともシュールな世界ですね。でも私たちが目指しているのは、AIが人間を高めるためのパートナーになること。AIコピーライターのAICOが、ちょっと破綻しながらもいろんなアイデアを出してくれて、人間のコピーライターと共存関係を築いていければと思っているんです。