「21.土日在宅・23時以降ピーク型」のスタイルは、今回ご紹介している「日中の外出率が高い」3グループ・10スタイルの中で最も男性比率が高く、81.9％に上ります。職業を見ると、全30スタイルを見渡す中でも「事務・研究職」が占める割合が44.0％と最も高く、また雇用形態もフルタイム雇用の正社員が全体の76.9％を占め最も高くなっています。典型的なホワイトカラーサラリーマンのスタイルといえるかもしれません。

平日、このタイプの過半数の人が帰宅するのは夜22時台以降で、就寝するのはだいたい深夜1時から2時の間という夜型の生活パターンが基調となっています。その反動といえるでしょうか、土曜日と日曜日を見ると、日中でも5割以上の人が在宅しています。

こうした生活リズムの中でのメディアライフスタイルの特徴は、このスタイルの名前の通り「23時以降にピーク」を迎えている点なのですが、それ以外にも興味深い特徴が見つかります。

例えば、平日の帰宅後や土日の終日に赤く塗られた部分が目立ちます。これは録画した番組の再生（タイムシフト）視聴です。このスタイルの人々にとっては、テレビのタイムシフト視聴が、夜遅く帰宅して就寝するまでの限られた時間の中でリアルタイムのテレビ視聴に代わる効率的なコンテンツ接触機会になっています。また、土日のタイムシフト視聴が多いのは、平日時間がなく視聴できずに録りだめておいたテレビ番組を一気に視聴する、“リベンジ”の時間になっていることがうかがえます。

次に、このような生活を送っている男性40歳サラリーマンを1人取り上げ、1週間のメディアライフスタイルを見てみましょう。

ここに示したのは、40代に入ったばかりの男性サラリーマンの1週間の過ごし方です。月曜日から金曜日は、帰宅時刻が22時以降、時には23時台にまで及び、就寝が深夜1時台となっている日があることが分かります。また、その反動からか、土日はほとんど外出せず宅内でさまざまなメディアに接して過ごしているようです。

この方のメディア接触の基本は宅内でのテレビ視聴ですが、平日は、赤く塗られているタイムシフト視聴の方が青いリアルタイム視聴よりも長いことが分かります。さらに、若い世代の特徴といえるモバイルでのネット利用も深夜にかけて盛んです。一方、土日になるとテレビのリアルタイム視聴、しかも専念視聴が多く見られますが、やはり日曜日にはタイムシフト視聴が多くなっています。

本来テレビ好きでも、仕事が忙しくて平日はゆっくりテレビを見られない人々や、仕事以外でもモバイルなどでたくさんの世の中の話題にも触れているけれどもその一つとしてテレビ番組にも触れていたい、と考える情報意欲旺盛な人たちが、このスタイルの中心層を成していることがうかがえます。

ソーシャル・シークエンス分析から浮かび上がる「メディアの役割」

今回は、月曜日から金曜日まで日中基本的に外出している人々を中心とする三つのグループ、10のスタイルの特徴についてご紹介してきました。

「月～金外出族」では、一見して典型的なサラリーマンの生活リズムを送る点では共通していても、世代間のメディア接触の違いがスタイルとして色濃く反映されることが示されました。同じ生活リズムでも世代の違いにより、基調の役割を与えられるメディアが異なることが改めて示されました。

また、「土日在宅・23時以降ピーク型」スタイルで見たタイムシフト視聴は、時間の長さからいえば、他のグループやスタイルと比べて多いわけではありません（むしろ、前回ご紹介した在宅時間が長くリアルタイムのテレビ視聴が長いグループの方が、タイムシフト視聴の時間もはるかに多くなります。社会全体で見るとタイムシフト視聴がリアルタイム視聴を代替する役割を果たしているというのは実は正しくありません）。

しかし、その上で、タイムシフト視聴に、少ないリアルタイム視聴時間を埋め合わせる大事な役割を担わせている多忙な人々がいるという解釈も、ソーシャル・シークエンス分析を行うことで初めて浮かび上がってきました。こうしたことは、メディア接触の特徴を1日の視聴時間だけから解釈していると、決して見えてきません。

このように各メディアの役割は、世代の軸や競合-補完の軸で話題になることが多いテーマですが、ソーシャル・シークエンス分析を通じて具体的に可視化することができます。

次回は、不規則な生活を送る二つのグループ、8スタイルについてご紹介していきたいと思います。