拡張するクリエイティビティーとは、なにか？

「クリエイティビティーの過去、現在、そして未来」。４回目となる今回は、未来のクリエイティビティーについてお話しします。題して、拡張するクリエイティビティー。

（編集部注：本コラムは、2019年8月5日に電通第3CRプランニング局で実施された白土氏の講演を再編集したものです）

 

正直、このあたりはまだ私自身も未知数なのですが、大きな方向性としては「地域や社会の為のクリエイティビティー」ということだろうと思います。

世界では今、ESG（Environment, Social, Governance）というものが注目されています。日本では、SRIすなわち、「社会的責任投資」と呼ばれていますが、欧米では、道徳的な意味合いにとどまらず、ビジネスを加速させるという、より積極的な意味での投資と捉えられています。

そうした指標に配慮した、年間約3400兆円とも言われる世界の投資額（※2016年時点での推定額）と対峙するには、企業の評価の「古いモノサシ」を改めなければなりません。

たとえば、カカオについて考えてみる

たとえば、カカオってどうでしょう？　ココア、チョコレートですね。ほっとする、幸せ。

でも、それを支えているのは、生産地の児童労働だったりするわけです。お菓子のメーカーであっても、そうした現実は、あまり知られていない。

ならば、NGOの人たちと現地へ一緒に行ってみましょうよ、と提案する。現場を目の当たりにすると、単なる感傷ではなく企業として、やるべきことのヒントが見えてくる。単なる支援とかそういうことではなく、自らのビジネスの成長やあるべき未来像が見えてくる、というわけです。

アパレル、クルマ、金融、どんな市場でも同じことが言えます。いま、世界で何が起きているのか。それを知り、企業としていかにコミットしていけばいいのかを考える。そこから、新たなビジネスの芽が生まれる。未来のクリエイティビティーのもつ本質的な価値や可能性は、まさに、そこにあるのだと思います。

その意味で、僕が今、一番心配しているのは「反知性主義」の台頭ですね。合理性とか客観性とかを無視して、自らの都合のいいように世界を解釈する、といった風潮。本当に危険だと思います。

多様性をもった人々が、互いをリスペクトしながら大きな課題こそ、みんなで力を合わせて、ビジネスという感覚も生かしながら解決していく。それも、スピーディーに。

気候変動等の大きな危機が迫る今、その取り組みは、まさに、待ったなしの状態だと思います。