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次世代を担う若手研究者たちに聞く、日本のスポーツと社会の価値

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏をゲストに迎え、佐藤研究室に在籍する二人の留学生研究者（博士課程）とともに、スポーツの価値や日本のスポーツ文化、そして研究の社会における意義について語り合います。

佐藤 晋太郎, トリル・オルセン, コウカン・シュウ（ジミー）, 中司 雄基

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」

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サッカー愛から実現した、広告の常識を超える「応援」のかたち

「好きを力に仕事をする」をテーマに、社員の個人的な関心や情熱を起点に活動する電通の社内プロジェクトや人を紹介する本連載。キリンホールディングスの泉伸也氏と、同社の取り組みに伴走する電通の一芝賢太氏に、「好き」が力になる仕事のリアルを聞きました。

泉 伸也, 一芝 賢太

「好き」を力に～「BUKATSU」始めます！

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観戦の「ワクワク」を科学する。スポーツの価値の可視化に挑む研究者たち

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。今回は早稲田大学教授の佐藤晋太郎氏、東海大学准教授の押見大地氏が登場。研究者の視点からスポーツの価値や可能性を語っていただきます。

佐藤 晋太郎, 押見 大地, 中司 雄基

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」

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心身の健康と社会とをつなぐ、これほど優れたツールは他にない

水泳を通じて世界とつながり、現在はスポーツ庁長官として政策の最前線に立つ河合純一さんに、自身のスポーツ経験が何をもたらしたのか、大会が人を変える理由、日本社会がこれからスポーツとどう向き合うべきかを伺いました。

河合 純一, 大日方 邦子, 勝見 文一

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」

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「する・みる・ささえる」人たちのつながりを可視化したい

「スポーツの価値」を定性的・定量的に明らかにしていく「スポーツ未来研究ノート」。連載第2回は、アルペンスキーのパラリンピアンであり、電通のスポーツ未来研究所・所長の大日方邦子氏に、自身の競技人生を通して見えたスポーツの価値や、スポーツ未来研究所が目指す方向性について聞きました。

大日方 邦子

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」

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日本アニメが世界中を駆け巡る！　作品の魅力を全世界へ届ける「仕掛け」とは？

左から、電通 岩波寿起氏、講談社 天野友里亜氏、電通 廣畑功志氏日本のアニメやマンガなどのIPコンテンツが世界的に市場を拡大しています。その中で、アニメ「ガチアクタ」のグローバルコミュニケーションが、世界中で大きな反響を呼びました。「Gac...

天野 友里亜, 岩波 寿起, 廣畑 功志

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能登半島地震 被災地に笑顔と交流を。「能登町ボッチャ大会」開催レポート

石川県能登町にある柳田小学校にて、「第一回能登町ボッチャ大会」が2025年10月18日（土）に開催された。能登町内で暮らす約50人が選手として参加し、運営の中心を担ったのは、dentsu Japan（国内電通グループ）の有志団体であるd4g...

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「週刊少年ジャンプ」に聞く、ヒットするマンガIPの秘訣

いまや世界中に熱狂的なファンを抱える日本のマンガの中でもトップランナーとして数々のヒット作を生み出してきた、集英社「週刊少年ジャンプ」の強さの秘密や、企業とのコラボレーションの可能性を探ります。

齊藤 優, 大西 恒平, 田中 宏樹, 内藤 有

キーワードで読み解く、出版社のポテンシャル

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「スポーツ未来研究ノート」、はじまります

本連載「スポーツ未来研究ノート」では、そうした問いに対し、スポーツ未来研究所の研究員が、定性的、定量的に明らかにしていきます。また、「スポーツの価値」を明らかにする研究や取り組みも紹介します。

勝見 文一

スポーツの価値を見える化する。「スポーツ未来研究ノート」

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推し活の行動を変容する。ミージアムが目指すクリエイティブeコマースとは？

富士フイルムビジネスイノベーションと電通が共同で開発を進める「MeSEUM（ミージアム）」は、ファンが公式画像を自由にセレクトし、自分だけの写真集やグッズをオンデマンドでつくれる「クリエイティブeコマース」サービス。ミージアム総合プロデューサーのアーロン・ズー氏が、ミージアムの狙いや今後の構想を語ります。

アーロン ズー

「好き」をもっと好きに。“推し活”変革！ 木田裕士氏

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NET ViVi編集長に聞く、Z世代のリアルとコンテンツ作り

SNS総フォロワー数は、約828万と、若年層メディアの中でも圧倒的な数を誇る、講談社の女性誌「ViVi」のデジタル版「NET ViVi」の取り組みを通して、Z世代のリアルとコンテンツ作りのヒントを探ります。

平本 哲也, 辰野 アンナ

キーワードで読み解く、出版社のポテンシャル

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Roblox上で広がる、IP活用の可能性 「IP Game Jam Powered by dentsu and GeekOut」を開催

IP活用の視点から、没入型ソーシャルプラットフォーム「Roblox」の可能性を探るイベント「IP Game Jam Powered by dentsu and GeekOut」が、2025年7月17日（木）、18日（金）に電通ホールにて開催された。

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電通、筑波大学の社会人大学院生向けに「スポーツ価値創造論」の講義を開講

電通は、筑波大学と連携し、社会人大学院生向けにスポーツビジネスの実践的な知識とノウハウを提供する講義「スポーツ価値創造論」を10月1日から開講する。

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電通、新サービス「SPORTS CLUSTER MARKETING」の提供を開始

電通は、スポーツの可能性を拡張する新サービス「SPORTS CLUSTER MARKETING」の提供を開始した。独自のクラスター分析によってスポーツファンの意識・価値観や行動特性を多面的に捉え、マーケティング活動におけるスポーツコンテンツのさらなる効果的な活用を支援する。

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TOPPANグローバルパーパス浸透施策。世界を巻き込んで可視化した「Culture」とは？

TOPPANホールディングスは、グループパーパス特設サイト「TOPPAN's Purpose Special Site」を開設。TOPPANグループのパーパスをグローバルに発信するムービーや、創立125周年にちなみ、125人以上のグローバル社員を巻き込んだコンテンツ制作をしました。パーパス浸透に課題を抱える企業が多い中、なぜTOPPANは“コンテンツ”を軸にグローバル規模のパーパス浸透にチャレンジしたのか？

佐藤 圭一, 渡邊 慎悟, 森本 紘平, 江口 露美

社員巻き込み型コンテンツでパーパス駆動

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