33
  • 小西 圭介
    • 株式会社電通
    • マーケティングソリューション局 コンサルティング・ディレクター
  • 1993年入社。2002年米国プロフェット社に出向し、デービッド・アーカー氏らとグローバル企業のブランド戦略構築に携わる。現在はコンサルティング・ディレクターとして、数多くのクライアントのブランド・マーケティング戦略サポートを行うとともに、多数の講演、執筆などで、デジタル時代の新しいブランドおよびマーケティング戦略モデルを提唱している。著書「ソーシャル時代のブランドコミュニティ戦略」、訳書に「顧客生涯価値のデータベースマーケティング」(いずれもダイヤモンド社)他。

関連書籍

    • S brandcom img01
    • ソーシャル時代のブランドコミュニティ戦略

    • つながる、発信する、共に創るためのプラットフォーム構築法 もはや既存メディアを通じた企業による一方的なブランディングは意味を持たなくなった。 今求められるのは顧客とつながり、顧客と共にブランドの価値を高めていくための方法論である。 そのための重要なツールが、ブランドコミュニティだ。 ブランドコミュニティは、特定のブランドに結びついたライフスタイル、行動、価値観を共有する熱心なユーザーによって組織されている。 そこに集まる顧客の声に耳を傾け、顧客主導で、共にブランドをつくりあげていくというアプローチが、まさにソーシャル時代のブランディングに求められているのだ。 そして、このブランドコミュニティにおける成功のカギを握るのが、顧客の行動、共感、発信を促す「動詞のブランディング」である。 ソーシャルメディア時代のブランドコミュニティをいかに構築すべきか、「動詞のブランディング」は何を実現するものなのか。 ブランド先進企業の事例を紐解きながら解説する。

電通報内執筆記事

  • 「エンゲージメント」再考

    株式会社電通 マーケティングソリューション局 コンサルティング・ディレクター 企業の未来のためにできること #15 Sep 23, 2014 Column デジタル ブランディング エンゲージメント
  • ソーシャル時代の
    ブランドコミュニティ戦略

    株式会社電通 マーケティングソリューション局 コンサルティング・ディレクター ブランディングって何? #01 Feb 07, 2013 Column ブランディング コンサルティング Dentsu-jinGo!
  • 続きを見る
    ページ先頭へ