男性実力者がしのぎを削るヒップホップや広告のシーンに咲いた一輪の花。というにはあまりに泥臭い、女性ラッパーやコピーライターの存在をご存じでしょうか。片や、当連載の人選を担当した太華氏に「現場での支持率ナンバーワン」と言わしめるミレニアル世代のフィメールラッパー。一方は、2016年TCC最高新人賞とTCC賞をダブル受賞したコピーライターの新星。若手ながら、本質をえぐる表現が注目を集める、気鋭の女性2人が言葉を交えました。

福岡でたたき上げられた、駆け出し時代

渡邊：椿さんは福岡のご出身なんですね。私も昨年の10月まで3年間、福岡市の赤坂に出向していました。その間、長崎バスのお仕事とか、九州のお仕事をいろいろとさせていただきました。

椿：長崎バスのポスターは、目にするたびにいいなぁと思っていました。私はコピーライターさんに憧れがあります。どんな仕事なんですか。

渡邊：簡単にいうと、クライアントさんのお題や悩んでいることを解決する手段の中心に、言葉に軸を置いているのがコピーライターです。椿さんはラッパーとしてどんな活動をされているんですか？

椿：私はライブが主ですが、アルバムも出しています。あとは、最近はやっているフリースタイルバトルですね。

渡邊：どうしてラップをするようになったんですか？

椿：私が10代の頃、地元にヒップホップカルチャーが入ってきて、男の先輩たちが年代ごとにラップのクルーを結成していました。私の学年の男の子たちはいまいちだったので、私が代表する気持ちではじめました。

渡邊：地元初の女性ラッパーだったんですね。

椿：はい。最年少でもあり「ヒップホップは男の土俵やけん」と認めてもらえませんでしたよ。その中で絶対最後に残るのは私だと思っていました。で、独自にライブ活動を始め、天神でイベントを主催するようになりました。でも、女故にいわれた言葉はずっと忘れられなくて。女である事に反発するような振る舞いをしたり、駆け出し時代は葛藤していました。

渡邊：私も、自分をコピーライターに育ててくれたのは、福岡時代の上司だと思っています。ライオンが子どもを谷に突き落とすように。本来なら当然のことなんですけど、厳しく指導していただきました。でも、不思議とだんだんこの仕事が面白くなってきた。言葉や企画に責任を持って一生懸命やるという基本的なことなのですが、醍醐味が分かるようになってきて。

椿：コピーライターの醍醐味って何ですか？

渡邊：何だろう、でも背負えたときに、何がしか感じます。私も入社するまで知らなかったのですが、広告ってチーム作業なんですよ。東京での仕事だと、1案件に対して何人もコピーライターがいたりします。新人だと、先輩の下にいることが多い。しかし九州って規模が小さいので、だいたいひとりぼっちなんです。九州では背負って仕事をすることを学びましたね。

言葉のるつぼから、引っ張り出すパンチライン

渡邊：詩はどうやって作るんですか？

椿：リリック帳と別にライム帳っていうのがあって、ライム帳には韻に使えそうな言葉の断片を書き留めています。仕事中に浮かんだり、街中で目に留まったりした言葉ですね。そのライムをリリック帳に転じる。スマホは確実じゃないので、紙とペン派です。

渡邊：広告のキャッチコピーが参考になる場合もありますか？

椿：ありますね。ラップは導入やサビのフレーズがすごく大事です。それこそキャッチコピーみたいに、曲を要約するような一節を入れたいので、自分なりにコピーの構造を分析したりもします。このコピーはインパクトの後に丸みを持たせているな、とか。コピーはどうやって書いているんですか？

渡邊：あくまで私の場合なんですが…、担当する案件用に、言葉のるつぼみたいなものを作るんです。クライアントさんの話や、ユーザーの声、ネット上での立ち位置などを徹底的にリサーチし、いろんな情報を一回集約します。そこから「つまりどういうことを言うべきなんだろう」と、本質を引っ張り出す感じです。しっかり取材をしないと、出てきた言葉がただの思いつきなのか、いいコピーなのか、判断ができない。まだまだ、ペーペーなので。書く前の段階を大事にしているし、机に向かっているより、取材で動き回っているときに降りてくることが多いかもしれません。

椿：トレーニングはするんですか？

渡邊：既存のコピーを書き写すトレーニングなども存在するんですが、目的がない限り、私にとっては眠さでしかなくて（笑）。実践が一番のトレーニングだと思うので、広くいろんなパターンで実作業をするのがスキルアップへの道だと考えています。ラップはどうですか？

椿：ラップのトレーニングはフリースタイルでしかないですね。ひとりでするときもありますし、スタジオで仲間とすることも。福岡時代は駅前でサイファーをしていた時期もありました。

渡邊：フリースタイルから歌詞ができることもあるんでしょうか。

椿：即興なので、精査しないと歌詞にはなりませんが、ビートに対するラップのテンションをつかんだり、お題に対するいいフレーズがポロッと出てきたりすることはあります。

渡邊：例えば、食べ物の恨みというお題だったらどうですか？ 冷蔵庫に入れておいたプリンが食べられちゃった！みたいなシチュエーションを想定して。

椿：女の食べ物の恨みは怖い、というテーマですね。

渡邊：食べ物への執着は、人類の普遍的な欲望だと思うんですよ。

椿：実家に住んでいた頃の、兄との抗争を思い出します（笑）。でも、広告の場合、女の子がかわいく見えないといけないんですよね？

渡邊：ポップでキュンとさせた時点でありきたりになりそう。あえて本気の恨みモードで見せた方が面白いかも。

椿：じゃあ、「私はダイエット中、今日だけは解除の日、ご褒美にコレを食べるのを待ってたんだ」。

渡邊：「お前には分からない女子が気にする1日の総カロリー」

椿：「憎しみが一番ハイカロリー！」

渡邊：（拍手）！ そういう感じでパンチラインて出てくるんですね！「確かに?！」って思わされました。

明るいだけではない、中島みゆき的な世界観に引かれる

椿：ラッパーって、リアルな言葉を並べるじゃないですか。広告はポジティブで、未来は明るい！みたいな表現しかできないのかと思っていました。

渡邊：これもあくまで私の場合なんですが、ちょっと血がにじんでいないと、人に伝わらないと思うんですよね。根っこのジクジクした部分を拾ってあげないと、人って前を向けない。そこをいかにクライアントへ伝えるかは、毎回すごく考えます。どうしても、丸くしたいってなっちゃう。

椿：私のリリックはダークですが、印象はネガティブでも、生きる気力にならないとラップをする意味がない。破滅で終わるような歌詞は書きません。

渡邊：共感軸みたいものを大切にするんでしょうか。

椿：人間は、どっちかっていうと暗い色の方が共感できると思います。私は中島みゆきさんの世界観が好きで。

渡邊：私も！ 「地上の星」が好きです。すっごくよくできた歌詞です。

椿：私が好きなのは「ファイト」という曲です。バース（※）の構成が際立っている。ラジオ番組に寄せられた視聴者からの絶望的なエピソードをこれでもかと聴かせてから、「ファーイトッ！」ってポジティブに包み込んでいる。
※バース：楽曲のサビ以外の部分